Этот курс входит в специализацию ''Специализация Digital Consumer Search and Marketing'

Athanasia Lampraki и еще 2 преподавателя

от партнера

Специализация Digital Consumer Search and MarketingЛондонский университет королевы Марии

Об этом курсе

In this course, you will focus on reshaping digital consumer search. In particular, you will gain an understanding of digital marketing strategy planning and development. 
By the end of this course, you will have developed your understanding of key topics such as; the
importance of a digital marketing strategy, the effects of digital disruptors, SWOT analysis in digital marketing, segmentation, targeting and positioning as well as the role of the marketing mix in digital marketing strategy.

Throughout the course, you will be prompted to consider how the topics relate to a company or brand of your choosing. You will be asked to analyse how successfully the company has implemented these topics and identify areas that can be improved. 

You will have the opportunity to apply your knowledge by creating your own digital marketing strategy plan in the end-of-course assignment. 
 
Completing this course will count towards your learning in the Digital Consumer Search and Marketing Specialization.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 4 в программе

Специализация Digital Consumer Search and Marketing

Начальный уровень

Marketing professionals looking to enhance their knowledge of digital marketing tools and strategies and influence digital consumer search.

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Чему вы научитесь

Digital marketing strategy planning and development
The role of digital channels and omnichannel marketing
The role of 7Ps (product, price, place, promotion, segmentation, targeting and positioning) in digital marketing strategy planning
How to differentiate in the digital marketplace

Приобретаемые навыки

Digital Marketing Strategy Planning
Omnichannel Marketing
Differentiation in Digital Marketplace

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 4 в программе

Специализация Digital Consumer Search and Marketing

Начальный уровень

Marketing professionals looking to enhance their knowledge of digital marketing tools and strategies and influence digital consumer search.

Прибл. 14 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

от партнера

Лондонский университет королевы Марии

Queen Mary University of London is a leading research-intensive university with a difference – one that opens the doors of opportunity to anyone with the potential to succeed. Ranked 117 in the world, the University has over 28000 students and 4400 members of staff. We are a truly global university: over 160 nationalities are represented on our 5 campuses in London, and we also have a presence in Malta, Paris, Athens, Singapore and China. The reach of our education is extended still further through our online provision.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Неделя

Неделя 1

4 ч. на завершение

Week 1

This week focuses on digital marketing strategy planning and development. We will discuss the scope and importance of a digital marketing strategy, concentrating on elements of digital marketing strategy such as, SWOT analysis and target market strategy planning. We will then focus on concepts such as digital disruption, internal audit for digital marketing activities, and digital revenue metrics. This week ends with a discussion of target market strategy planning and its role in making a better connection between the company or brand with digital audiences.

4 ч. на завершение

4 видео ((всего 18 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 6 тестов

4 видео

Effects of Digital Disruptors4мин

Digital Marketing Strategy Development5мин

SWOT Analysis in Digital Marketing: A Focused Approach4мин

Successfully Connecting with the Target Market 4мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Scope and Importance of Digital Marketing Strategy10мин

Digital Transformation and Digital Marketing Activities10мин

Internal Audit for Digital Marketing Activities10мин

Digital Revenue: Metrics 10мин

Setting Goals for Digital Marketing10мин

Segmentation, Targeting and Positioning: An Initial Approach 10мин

6 практических упражнений

Digital Marketing Strategy15мин

Elements of a Digital Marketing Strategy15мин

Digital Revenue: Metrics15мин

Target Market Strategy15мин

The Role of Target Market Strategy20мин

Неделя

Неделя 2

3 ч. на завершение

Week 2

3 ч. на завершение

4 видео ((всего 15 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 4 тестов

4 видео

Marketing Mix3мин

Branding in the Digital Marketplace4мин

Digital Channels3мин

Pricing in the Digital Marketplace3мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Marketing Mix in Digital Marketing10мин

The Role of Influencers in Digital Marketing Strategy10мин

Launching Digital Products10мин

Distribution in the Digital Era10мин

Multichannel Sales: Omnichannel Marketing10мин

Pricing Strategies and Considerations for the Digital Environment10мин

4 практических упражнения

Brands and Products15мин

Launching Digital Products15мин

Digital Channels15мин

Pricing Strategies15мин

Неделя

Неделя 3

3 ч. на завершение

Week 3

This week focuses on the role of promotion, processes, people and physical evidence in digital marketing planning and development. We will first examine promotion and advertising in the digital marketplace, before moving on to the role of processes in the digital marketing mix. This week will also focus on the importance of people in generating content and contributing to digital marketing strategy. Finally, this week ends with a discussion on the role of physical evidence in a digital marketing strategy.

3 ч. на завершение

4 видео ((всего 14 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 5 тестов

4 видео

The Role of Promotion in the Digital Marketing Plan4мин

The Role of Process in Digital Transformation3мин

User-generated Content3мин

Physical Evidence in Digital Marketing: Content Creation2мин

6 материалов для самостоятельного изучения

Promotion in the Digital Marketplace10мин

Advertising in the Digital Marketplace10мин

Processes in the Digital Marketing Mix10мин

The Role of People in the Digital Marketing Mix10мин

Simplifying a Digital Marketing Strategy10мин

The Role of Physical Evidence in Digital Marketing Mix10мин

5 практических упражнений

Promotion15мин

Processes15мин

The Importance of Processes15мин

People15мин

Digital Marketing Mix20мин

Неделя

Неделя 4

4 ч. на завершение

Week 4

4 ч. на завершение

4 видео ((всего 14 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов

4 видео

Digital Segmentation, Targeting, Positioning (STP)2мин

Digital Targeting5мин

Differentiate in the Digital Marketplace3мин

Digital Marketing Trends2мин

7 материалов для самостоятельного изучения

Segment and Target Your Online Audiences 10мин

Segment and Target Successfully Your Online Audiences10мин

Options for Targeting in Digital Media Campaigns10мин

Strategic Positioning in Digital Marketing10мин

Achieving Strategic Positioning10мин

Build a Digital Marketing Strategy for the Future10мин

Course Review10мин

6 практических упражнений

Digital Segmentation, Targeting, Positioning15мин

Targeting15мин

Types of Targeting15мин

Positioning15мин

Plan a Digital Marketing Strategy 15мин

Course Reflection5мин

Специализация Digital Consumer Search and Marketing: общие сведения

Digital Consumer Search and Marketing builds on the foundations of digital consumer behaviour and digital marketing. You will learn how to optimise marketing efforts across digital channels.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Reshaping Consumer Search

Об этом курсе

Чему вы научитесь

Приобретаемые навыки

Преподаватели

Athanasia Lampraki

Evangelia Katsikea

Tana Licsandru

от партнера

Лондонский университет королевы Марии

Программа курса: что вы изучите

Week 1

Week 2

Week 3

Week 4

Специализация Digital Consumer Search and Marketing: общие сведения

Часто задаваемые вопросы

Начните карьеру или продвиньтесь по карьерной лестнице

Популярные курсы и сертификации

Популярные коллекции и статьи

Получите диплом или сертификат онлайн

Coursera

Сообщество

Еще

Reshaping Consumer Search

Об этом курсе

Чему вы научитесь

Приобретаемые навыки

Преподаватели

Athanasia Lampraki

Evangelia Katsikea

Tana Licsandru

от партнера

Лондонский университет королевы Марии

Программа курса: что вы изучите

Week 1

Week 2

Week 3

Week 4

Специализация Digital Consumer Search and Marketing: общие сведения

Часто задаваемые вопросы

Coursera Footer

Начните карьеру или продвиньтесь по карьерной лестнице

Популярные курсы и сертификации

Популярные коллекции и статьи

Получите диплом или сертификат онлайн

Coursera

Сообщество

Еще