Этот курс входит в специализацию ''Специализация Маркетинговая стратегия'

4.5
звезд
Оценки: 866

Ignacio Gafo

28 493 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Маркетинговая стратегияМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 19 866

Positioning is the heart of any Marketing Strategy, the core that you must get right. It does not matter whether you start with a clearly defined target group or with a differential value proposition: you will need end up with a clear segment or segments upon which we build our Marketing Plan.
In this course - the second in our Marketing Strategy Specialization - IE professor Ignacio Gafo will guide you through the essential stages of this key marketing process, starting with the basic elements that you will require and deciding on the market segmentation and marketing. The course progresses to examine the key market trends that you will encounter and will provide you with a handy practical toolbox of skills.

The course features interviews with industry professionals as well as on location videos where we quiz members of the public on their attitude towards this key concept.  After this course you will be in no doubt of where to position your product and which segment you are going to attempt to attract.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Market Segmentation
Marketing Process
Positioning (Marketing)
Value Proposition

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 2 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 11 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,35/5 (оценок: 84)

Ignacio Gafo

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента84%(2,465 оценки)

Неделя

Неделя 1

2 ч. на завершение

Positioning introduction

2 ч. на завершение

7 видео ((всего 25 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

7 видео

Trailer50

1.0 Why positioning?3мин

1.1 Where should we start?5мин

1.2 Positioning as a key element in the marketing process4мин

1.3 Market environment analysis: Context and Customers4мин

1.4 Market environment analysis: Collaborators, Competitors and Company2мин

1.5 What do we get from a proper positioning?3мин

3 материала для самостоятельного изучения

Marketing in the age of fragmentation10мин

The Evolution of Marketing30мин

Mountain Dew Kickstart comes alive10мин

2 практических упражнения

Marketing process and Positioning30мин

Неделя

Неделя 2

3 ч. на завершение

Segmentation

3 ч. на завершение

10 видео ((всего 41 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов

10 видео

2.0 What is a segment?1мин

2.1 Mass market, market segments, niche markets and individuals1мин

2.2 Segmentation levels4мин

2.3 Why should we segment?2мин

2.4 Reasons to segment3мин

2.5 Segmentation criteria: geographic and demographic3мин

2.6 Segmentation criteria: psychographic and behavioral5мин

2.7 How to come up with an effective segmentation?3мин

2.8 Segmentation models4мин

2.9 Expert interview; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson9мин

4 материала для самостоятельного изучения

The art and science of consumer segmentation10мин

Personalised targeting: Don’t get personal get social10мин

Holistic segmentation10мин

Why Unilever believes “consumers are dead”10мин

3 практических упражнения

Segmentation and targeting30мин

In the following exercise you will have to identify to which segmentation criteria each sentence is related with30мин

Segmentation and targeting 230мин

Неделя

Неделя 3

2 ч. на завершение

Differentiation and Value Proposition

2 ч. на завершение

9 видео ((всего 35 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов

9 видео

3.0 Why differentiation?2мин

3.1 What is differentiation and value proposition?2мин

3.2 Positioning in real life: Exercise3мин

3.3 Frame of reference, points of parity and points of difference5мин

3.4 How to come up with the points of difference?4мин

3.5 The three circles model (Urbany & Davis)4мин

3.6 Differentiation strategies4мин

3.7 Session 3 Summary1мин

3.8 Expert interview; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit at Vodafone Spain5мин

4 материала для самостоятельного изучения

Denny: Fighting commoditization with differentiation10мин

Differentiation that matters10мин

BigPond – Why Emotional differentiation wins10мин

Differentiation or Salience10мин

2 практических упражнения

Differentiation & positioning. Please fill out the following sentences:30мин

Differentiation & value proposition30мин

Неделя

Неделя 4

4 ч. на завершение

Positioning

4 ч. на завершение

12 видео ((всего 58 мин.)), 8 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов

12 видео

4.0 Introduction to the session1мин

4.1 What is positioning?3мин

4.2 Positioning examples at Citroën10мин

4.3 Positioning Statement3мин

4.4 How to define the Commercial Plan based on the positioning?5мин

4.5 How to come up with the value proposition? Positioning maps4мин

4.6 Spider Web Perceptual Maps3мин

4.7 Alternative Positioning Strategies6мин

4.8 Key trends impacting Positioning (1/2)7мин

4.9 Key trends impacting Positioning (2/2)7мин

4.10 Course wrap up4мин

Ready to continue on this journey?50

8 материалов для самостоятельного изучения

Chobani Plain Inspiring10мин

Dennys reinvents the American dinner10мин

Positioning Maps Multimedia10мин

Vodafone Egypt: How to make the small seems big10мин

Consumers in 2016: Generation swipe10мин

Can big data and analysis replace intuition?10мин

Innovation beyond blue oceans10мин

Super personalize me! When technological advance meets consumer power10мин

3 практических упражнения

Positioning30мин

Match these sentences regarding Positioning30мин

Рецензии

4.5

Рецензии: 181

5 stars
65,01 %
4 stars
23,09 %
3 stars
7,62 %
2 stars
1,96 %
1 star
2,30 %

Лучшие отзывы о курсе POSITIONING: WHAT YOU NEED FOR A SUCCESSFUL MARKETING STRATEGY

от партнера SM24 авг. 2017 г.

a real valuable source of learning positioning and really talented and well educated instructors , my only concern is that Citroen case study that there was no eng subs at all

от партнера DG26 сент. 2017 г.

Very good presentation skills and quality of the informations presented. I would suggest to provide scripts/and presentations to ease the studying process.

Best regards

от партнера IM5 окт. 2018 г.

Super informative course. I really loved this course. Thank you professor and thank you IE.

от партнера JG19 июня 2017 г.

Gives a sound and clear knowledge of Positioning and related concepts. Thank you for this platform...

Посмотреть все отзывы

Специализация Маркетинговая стратегия: общие сведения

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Positioning: What you need for a successful Marketing Strategy

Об этом курсе

Приобретаемые навыки