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Международная бизнес-школа IE

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1

Неделя 1

1 ч. на завершение

Introducción sobre el posicionamiento

1 ч. на завершение
6 видео ((всего 25 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
1.1 ¿Por dónde empezamos?6мин
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4мин
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3мин
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2мин
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2мин
2 материала для самостоятельного изучения
7 pasos para posicionar una marca o producto10мин
The future of Marketing10мин
1 практическое упражнение
Proceso de Marketing y posicionamiento30мин
Неделя
2

Неделя 2

2 ч. на завершение

Segmentación

2 ч. на завершение
10 видео ((всего 46 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1мин
2.2 Niveles de segmentación4мин
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4мин
2.4 Razones para segmentar3мин
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4мин
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8мин
2.7 Segmentación efectiva3мин
2.8 Modelos de segmentación6мин
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8мин
7 материалов для самостоятельного изучения
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10мин
Campaña hipersegmentada de Mercedes10мин
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10мин
The Art And Science Of Consumer Segmentation10мин
Warc Briefing: Segmentation10мин
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10мин
What's next for segmentation?10мин
1 практическое упражнение
Segmentación30мин
Неделя
3

Неделя 3

2 ч. на завершение

Diferenciación y Propuesta de Valor

2 ч. на завершение
9 видео ((всего 40 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2мин
3.2 Identificando la propuesta de valor3мин
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6мин
3.4 Selección de los puntos de diferencia5мин
3.5 Modelo de Urbany y Davis4мин
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6мин
3.7 Sumario Sesión 32мин
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6мин
4 материала для самостоятельного изучения
Differentiation that matters10мин
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10мин
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10мин
Peanut butter10мин
1 практическое упражнение
Diferenciación y Propuesta de Valor30мин
Неделя
4

Неделя 4

3 ч. на завершение

Posicionamiento

3 ч. на завершение
12 видео ((всего 71 мин.)), 8 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
12 видео
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5мин
4.2 Ejemplos de posicionamiento12мин
4.3 Declaración de posicionamiento4мин
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7мин
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4мин
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4мин
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8мин
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8мин
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7мин
4.10 Resumen del curso4мин
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
8 материалов для самостоятельного изучения
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10мин
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10мин
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10мин
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10мин
Océano azul10мин
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10мин
Nueva campaña de Beko10мин
Multimedia de mapas de posicionamiento10мин
1 практическое упражнение
Posicionamiento30мин

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Специализация Estrategia de marketing: общие сведения

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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