Об этом курсе
4.8
Оценки: 69
Рецензии: 21
Специализация

Курс 2 из 5 в программе

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Прибл. 9 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 6 hours/week...
Доступные языки

Испанский

Субтитры: Испанский
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Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
1 ч. на завершение

Introducción sobre el posicionamiento

En este primer módulo, introduciremos el concepto de posicionamiento y veremos la posición que ocupa en el Proceso de Marketing. Partiremos de una visión global del proceso e iremos analizando cada uno de los elementos que lo componen. Cubriremos especialmente la parte de análisis del entorno y expondremos las razones por las que es realizar un correcto posicionamiento es fundamental para conseguir que el plan de marketing funcione....
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6 видео ((всего 25 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video6 видео
1.1 ¿Por dónde empezamos?6мин
1.2 Posicionamiento como elemento clave en el proceso de Marketing4мин
1.3 Análisis del entorno: Contexto y Clientes3мин
1.4 Análisis del entorno: Colaboradores, Competidores y Compañía2мин
1.5 ¿Qué nos aporta un buen posicionamiento y cuáles son las consecuencias de no estar bien posicionado?2мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
7 pasos para posicionar una marca o producto10мин
The future of Marketing10мин
Quiz1 практическое упражнение
Proceso de Marketing y posicionamiento14мин
Неделя
2
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Segmentación

En este segundo módulo, nos enfocaremos en el primer elemento del posicionamiento: la segmentación del mercado. Veremos qué es la segmentación y cómo ha evolucionado en el tiempo, las razones para segmentar, los niveles de segmentación y los criterios, modelos y estrategias para realizar una segmentación efectiva....
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10 видео ((всего 46 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
2.1 Mercado de masas, segmentos, nichos e individuos1мин
2.2 Niveles de segmentación4мин
2.3 ¿Por qué debemos segmentar?4мин
2.4 Razones para segmentar3мин
2.5 Criterios de segmentación: geográfico y sociodemográfico4мин
2.6 Criterios de segmentación: psicográfico y conductual8мин
2.7 Segmentación efectiva3мин
2.8 Modelos de segmentación6мин
2.9 Entrevista a un experto; Jaime Veiga, Global Strategic Insights – Southern Europe Head at Johnson & Johnson8мин
Reading7 материала для самостоятельного изучения
Spotify avanza en segmentación para atraer a más marcas10мин
Campaña hipersegmentada de Mercedes10мин
Lecciones de Marketing con sabor a salsa10мин
The Art And Science Of Consumer Segmentation10мин
Warc Briefing: Segmentation10мин
Changing times, shifting targets: Brands pivot to capture new sources of growth10мин
What's next for segmentation?10мин
Quiz1 практическое упражнение
Segmentación14мин
Неделя
3
Часов на завершение
2 ч. на завершение

Diferenciación y Propuesta de Valor

En este tercer módulo, veremos el segundo elemento del posicionamiento: la diferenciación y propuesta de valor. Explicaremos lo que es el marco de referencia, los puntos de paridad y puntos de diferencia y analizaremos las distintas palancas y estrategias de diferenciación....
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9 видео ((всего 40 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video9 видео
3.1 ¿Qué es diferenciación y propuesta de valor?2мин
3.2 Identificando la propuesta de valor3мин
3.3 Marco de referencia, puntos de paridad y puntos de diferencia6мин
3.4 Selección de los puntos de diferencia5мин
3.5 Modelo de Urbany y Davis4мин
3.6 Estrategias y palancas de diferenciación6мин
3.7 Sumario Sesión 32мин
3.8 Entrevista a un experto; Jacobo Galvez, Marketing Director Consumer Business Unit en Vodafone España6мин
Reading4 материала для самостоятельного изучения
Differentiation that matters10мин
Microcervecerías y microdestilerías: El triunfo de lo artesanal en un mundo híperglobalizado10мин
Marcas con valores femeninos, la gran asignatura pendiente del Marketing10мин
Peanut butter10мин
Quiz1 практическое упражнение
Diferenciación y Propuesta de Valor14мин
Неделя
4
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Posicionamiento

Por último, en este cuarto módulo analizaremos el concepto de posicionamiento y el papel que juega en la definición e implementación de una estrategia de éxito. Compartiremos herramientas útiles para definirlo correctamente. Además, introduciremos y explicaremos tendencias y estrategias claves que impactan el posicionamiento. ...
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12 видео ((всего 71 мин.)), 8 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video12 видео
4.1 ¿Qué es y qué no es posicionamiento?5мин
4.2 Ejemplos de posicionamiento12мин
4.3 Declaración de posicionamiento4мин
4.4 Determinación del Plan Comercial basado en el posicionamiento7мин
4.5 ¿Cómo determinar la propuesta de valor? Mapas perceptuales de posicionamiento4мин
4.6 Mapas perceptuales de tela de araña4мин
4.7 Estrategias alternativas de posicionamiento8мин
4.8 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 1)8мин
4.9 Tendencias Claves que impactan en el Posicionamiento (Parte 2)7мин
4.10 Resumen del curso4мин
¿Preparado para seguir aprendiendo?50
Reading8 материала для самостоятельного изучения
Consumers in 2016: Generation 'swipe'10мин
The 'disruptive' generation: Millennials in the workplace10мин
El consumidor del siglo XXI: Tendencias y comportamientos10мин
Nuevas tendencias: Nuevas generaciones10мин
Océano azul10мин
Posicionamiento de coca cola y cosas del lenguaje10мин
Nueva campaña de Beko10мин
Multimedia de mapas de posicionamiento10мин
Quiz1 практическое упражнение
Posicionamiento14мин

Преподаватель

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Teresa Serra

Profesora
Marketing

О IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Estrategia de marketing'

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

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