Objetivos de Aprendizaje
• Presentar el concepto de Estrategia de Marketing
• Hablar sobre los distintos posibles objetivos de una Estrategia de Marketing: captación de clientes vs. Retención de clientes
• Analizar tendencias en Estrategias de Marketing: de captación a retención
• Entender dónde se sitúa la definición de la Estrategia de Marketing dentro del Plan de marketing
• Definir los objetivos de la Estrategia de Marketing: Objetivos financieros vs. objetivos no-financieros
• Identificar el mejor target para tu marca, criterio de targeting y usar el matriz de targeting
• Identificar el mejor posicionamiento para tu marca, criterio de posicionamiento y usar el matriz de posicionamiento
Al completar este módulo, podrás…
• Demostrar conocimiento del concepto de la Estrategia de Marketing
• Saber cuáles son los diferentes objetivos de una Estrategia de Marketing: Captación y retención de clientes. Estar familiarizado con el árbol de decisiones de captación vs. retención
• Describir las tendencias principales en las Estrategias de Marketing de hoy: de captación a retención. Entender que las razones para comprar por primera vez son distintas a las razones para repetir.
• Distinguir entre objetivos financieros vs. No financieros y poder identificar algunos de los objetivos financieros y no financieros utilizados en un Plan de Marketing
• Saber los criterios de targeting principales y usar una matriz de targeting para identificar el mejor target para tu marca.
• Ser consciente de los criterios principales de posicionamiento y usar una matriz de posicionamiento para identificar el mejor posicionamiento para tu marca