Об этом курсе
4.6
Оценки: 39
Рецензии: 11
¿De qué sirve una estrategia de marketing perfecta sin saber cómo actuar e implementarla en el mercado? Definiremos la estrategia y el marketing mix que tu producto / servicio o marca deben seguir. El plan de marketing incluye la estrategia de marketing y el plan para implementarla. En el desarrollo del plan de marketing, tendrás que responder a preguntas tales como: ¿Qué mix de marketing se ofrecerá y para quién? ¿Qué recursos de la empresa se necesitarán? ¿Qué resultados se esperan? Después de aprender los fundamentos de la gestión de marketing y los componentes clave del diseño de la estrategia de marketing, este curso sobre plan de marketing combina todos los conceptos para aplicarlos en una forma práctica....
Globe

Только онлайн-курсы

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Calendar

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Beginner Level

Начальный уровень

Clock

Approx. 14 hours to complete

Предполагаемая нагрузка: 3 hours/week...
Comment Dots

Spanish

Субтитры: Spanish...
Globe

Только онлайн-курсы

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Calendar

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Beginner Level

Начальный уровень

Clock

Approx. 14 hours to complete

Предполагаемая нагрузка: 3 hours/week...
Comment Dots

Spanish

Субтитры: Spanish...

Программа курса: что вы изучите

Week
1
Clock
4 ч. на завершение

Análisis

Objetivos de Aprendizaje. • Presentar el concepto del Plan de Marketing • Hablar sobre las distintas definiciones posibles de qué es un Plan de Marketing • Entender cuál debería de ser el objetivo y estructura de un Plan de Marketing • Analizar las distintas etapas del proceso del Plan de Marketing: estrategia de marketing; implementación del marketing mix y resultados esperados • Presentar la primera etapa en el proceso del Plan de Marketing: la parte de análisis • Identificar los dos lados de la parte de análisis en un Plan de Marketing: Análisis Externo y Análisis Interno • Saber los aspectos fundamentales del Análisis Externo en un Plan de Marketing: el mercado, la competición y los clientes • Saber los aspectos fundamentales del Análisis Interno: elementos de diferenciación de la marca • Resumir la etapa de Análisis del Plan de Marketing en un matriz SWOT (DAFO) Al completar este módulo, podrás… • Demostrar un entendimiento del concepto del Plan de Marketing • Saber cuál es el objetivo y uso práctico del Plan de Marketing • Describir los cuatro partes que se debe incluir en un Plan de Marketing • Entender los aspectos fundamentales a incluir en la sección de Análisis del Plan de Marketing • Desarrollar un análisis externo e interno por un Plan de Marketing • Estar familiarizado con la matriz DAFO como resumen de la parte del análisis del Plan de Marketing ...
Reading
10 видео (всего 48 мин.), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
1.2 - Definición del plan de marketing – entrevista con Veronica Santos.3мин
1.3 - Definición del plan de marketing.4мин
1.4 - Objetivos y estructura del plan de marketing.5мин
1.5 - Las cuatro partes principales del plan de marketing: análisis; estrategia de marketing; implementación del marketing mix y resultados esperados.5мин
1.6 - Elementos críticos del análisis externo.6мин
1.7 - Elementos críticos del análisis interno.5мин
1.8 - La matriz de SWOT.7мин
1.9 - ¿Como completar el trabajo 1: análisis?2мин
1.10 - El caso del Nissan Leaf.3мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
El caso de Nissan Leaf.30мин
El plan de marketing30мин
Week
2
Clock
4 ч. на завершение

Estrategia de marketing

Objetivos de Aprendizaje • Presentar el concepto de Estrategia de Marketing • Hablar sobre los distintos posibles objetivos de una Estrategia de Marketing: captación de clientes vs. Retención de clientes • Analizar tendencias en Estrategias de Marketing: de captación a retención • Entender dónde se sitúa la definición de la Estrategia de Marketing dentro del Plan de marketing • Definir los objetivos de la Estrategia de Marketing: Objetivos financieros vs. objetivos no-financieros • Identificar el mejor target para tu marca, criterio de targeting y usar el matriz de targeting • Identificar el mejor posicionamiento para tu marca, criterio de posicionamiento y usar el matriz de posicionamiento Al completar este módulo, podrás… • Demostrar conocimiento del concepto de la Estrategia de Marketing • Saber cuáles son los diferentes objetivos de una Estrategia de Marketing: Captación y retención de clientes. Estar familiarizado con el árbol de decisiones de captación vs. retención • Describir las tendencias principales en las Estrategias de Marketing de hoy: de captación a retención. Entender que las razones para comprar por primera vez son distintas a las razones para repetir. • Distinguir entre objetivos financieros vs. No financieros y poder identificar algunos de los objetivos financieros y no financieros utilizados en un Plan de Marketing • Saber los criterios de targeting principales y usar una matriz de targeting para identificar el mejor target para tu marca. • Ser consciente de los criterios principales de posicionamiento y usar una matriz de posicionamiento para identificar el mejor posicionamiento para tu marca ...
Reading
8 видео (всего 41 мин.), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video8 видео
2.2 - ¿Qué es estrategia de marketing?5мин
2.3 - Definición de estrategia de marketing.4мин
2.4 - Objetivos financieros y no financieros.5мин
2.5 - El dilema entre captación de clientes y retención de clientes.5мин
2.6 - Identificar el mayor segmento objetivo.6мин
2.7 - Identificar el mejor posicionamiento.4мин
2.8 - ¿Como completar el trabajo 2: estrategia de marketing?4мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
El Plan de Marketing - Multimedia30мин
El plan de marketing.20мин
Week
3
Clock
4 ч. на завершение

Implementacion del marketing mix

Objetivos de Aprendizaje • Presentar el concepto del Marketing Mix, los 4Ps y su rol en el proceso del Plan de Marketing. Largo plazo vs. Corto plazo, la estrategia vs. la táctica de su Plan de Marketing • Entender la relación entre decisiones del Marketing Mix y las de la Estrategia de Marketing (target segment y posicionamiento) • Entender decisiones sobre marca y producto dentro del Plan de Marketing • Analizar la estrategia de pricing y las tácticas del Plan de Marketing • Hablar sobre decisiones de canales de distribución dentro del Plan de Marketing • Definir la campaña de comunicación de tu Plan de Marketing Al completar este módulo, podrás… • Demostrar entendimiento del concepto del Marketing Mix • Saber integrar y definir el producto y decisiones de branding en tu Plan de Marketing • Describir el criterio principal de pricing y buscar una estrategia adecuada para tu Plan de Marketing • Distinguir entre objetivos financieros y no financieros y poder identificar Distinguir entre objetivos financieros y no financieros y poder identificar algunos de los objetivos financieros y no financieros más utilizados en un Plan de Marketing • Definir una campaña integrada de comunicación para tu Plan de Marketing ...
Reading
13 видео (всего 70 мин.), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video13 видео
3.2 - Definición de la estrategia de marketing: tácticas a corto plazo frente a tácticas a largo plazo.5мин
3.3 - Diseñar la estrategia de los productos: el ciclo de vida de los productos.6мин
3.4 - Diseñar la estrategia de los productos: niveles de productos.4мин
3.5 - Diseñar la estrategia de los productos: estrategia para el desarrollo de marca.4мин
3.6 - Fijación de precios: una entrevista con Martin Boehm.4мин
3.7 - Fijación de precios.6мин
3.8 - Canales de distribución: una entrevista con Maria Teresa Aranzabal.6мин
3.9 - Estrategia de canales de distribución.6мин
3.10 - Estrategia de comunicaciones integradas: una entrevista con Eda Sayin.7мин
3.11 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 1.4мин
3.12 - Estrategia de comunicaciones integradas: parte 2.6мин
3.13 - ¿Cómo completar el trabajo 3: implementación del marketing mix?2мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
¿Para que sirve realmente un plan de marketing?10мин
Articulo - Fijacion de precios (Ingles)20мин
Week
4
Clock
3 ч. на завершение

Resultados esperados

Objetivos de Aprendizaje • Presentar el concepto de los resultados esperados en el Plan de Marketing • Saber hacer una Cuenta de P&G para el Plan de Marketing • Definir el presupuesto de tu Plan de Marketing • Entender la razón por la cual usamos objetivos no financieros en el Plan de Marketing • Definir objetivos no financieros y las medidas para medirlos • Juntar todos los componentes y tener una perspectiva global del Plan de Marketing entero Al completar este módulo, podrás… • Demostrar entendimiento del concepto de Resultados Esperados • Saber hacer una Cuenta de Pérdidas y Ganancias (P&G) para explicitar los Resultados Esperados de tu Plan de Marketing • Integrar y definir el producto y las decisiones de branding en tu Plan de Marketing • Ser familiarizado con las distintas maneras de definir el presupuesto de tu Plan de Marketing • Identificar y entender los objetivos financieros más utilizados en Planes de Marketing • Identificar y entender los objetivos no financieros más comunes utilizados en Planes de Marketing • Entender extensamente del Plan de Marketing entero ...
Reading
10 видео (всего 46 мин.), 1 тест
Video10 видео
4.2 - Una entrevista con Luis Rodriguez Baptista.9мин
4.3 Definición de los resultados esperados.2мин
4.4 - Métricas de los objetivos financieros.4мин
4.5 - Métricas de los objetivos no financieros: conocimiento de marca.3мин
4.6 - Métricas de los objetivos no financieros: medios sociales.4мин
4.7 - Métricas de los objetivos respecto al cliente.4мин
4.8 - Métricas de los objetivos estratégicos.5мин
4.9 - Presupuesto del plan de marketing.6мин
4.10 - ¿Como completar el trabajo 4: resultados esperados?2мин

Преподаватель

Ramon Diaz-Bernardo

Associate Professor
Marketing

О IE Business School

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being. Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide....

О специализации ''Estrategia de marketing'

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar? Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto....
Estrategia de marketing

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.