Об этом курсе
Недавно просмотрено: 4,377

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Промежуточный уровень

At least 2 years of business experience

Прибл. 12 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-5 hours/week...

Английский

Субтитры: Английский

Чему вы научитесь

  • Check

    Synthesize research findings and develop insights

  • Check

    Assess the changing roles of digital and traditional advertising

  • Check

    Apply storytelling strategies in presentations

  • Check

    Demonstrate effective presentation skills and deliver insights

Приобретаемые навыки

Digital MarketingMarket ImpactData Analysismarket insightsMarketing Intelligence

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Промежуточный уровень

At least 2 years of business experience

Прибл. 12 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-5 hours/week...

Английский

Субтитры: Английский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
4 ч. на завершение

Getting Started & Synthesizing Findings and Deriving Insights

15 видео ((всего 84 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
15 видео
Synthesizing Findings and Deriving Insights Introduction1мин
Finding the Story in Your Research7мин
Market Positioning4мин
Using Perceptual Maps8мин
Market Segmentation5мин
Segmentation: Variations and Benefits5мин
Conjoint Analysis2мин
Performing Conjoint Analysis10мин
A Design Checklist of the Who, What, Why, and How7мин
Start with your Stakeholders3мин
The Art of Storytelling (Past, Present, and Future)3мин
Storytelling and the Human Brain5мин
Emotional Modulators: Color, Language, and Other Design Elements8мин
False Narratives and Data Storytelling6мин
7 материала для самостоятельного изучения
A Note from UC Davis10мин
Quirk's: Use Research to Make Sure Your Product's Positioning is Solid, Relevant15мин
More on Perceptual Maps15мин
Video: The Market Positioning Map5мин
A Better Way to Map Brand Strategy20мин
Video: Principles of Marketing - Segmentation, Targeting and Positioning20мин
Introduction1мин
1 практическое упражнение
Module 1 Quiz30мин
Неделя
2
4 ч. на завершение

Measuring Various Marketing Efforts

6 видео ((всего 32 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
Advertising and Your Market Research Plan4мин
Designing a Digital Advertising Framework7мин
Attributing Sales to Advertising5мин
Strategizing Social Media and Word of Mouth5мин
Building and Tracking Your Social Media Marketing Plan7мин
6 материала для самостоятельного изучения
Does Current Advertising Cause Future Sales? Evidence from the Direct Mail Industry15мин
Videos: McKinsey & Company on Digital Advertising Framework30мин
Quirk's: Is digital media less effective than traditional media?10мин
Quirk's: A framework for understanding ad effectiveness15мин
Videos on Social Media Marketing
Quirk's: The three Cs of social media for organizational leaders10мин
1 практическое упражнение
Module 2 Quiz30мин
Неделя
3
2 ч. на завершение

Planning to Communicate Findings

7 видео ((всего 40 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
Developing Recommendations11мин
Testing and Refining Ideas5мин
Use Storytelling to Increase Effectiveness5мин
Choosing Best Method to Deliver Findings4мин
Data Visualization, Part 15мин
Data Visualization, Part 2: Drawbacks of Poor Data Visualizations6мин
6 материала для самостоятельного изучения
Video: Storytelling: How to tell a Research Story5мин
Quirk's: Tips for Communicating MR Insights Using Storytelling10мин
Quirk's: With the focus on storytelling, are we forgetting about the data?5мин
Quirk's: Qualitatively Speaking: What Storytelling Means for Brands and Their Customers10мин
Video: The Art of Data Visualization10мин
Video: David McCandless: The Beauty of Data Visualization20мин
1 практическое упражнение
Module 3 Quiz30мин
Неделя
4
5 ч. на завершение

Designing and Presenting Ideas

14 видео ((всего 104 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
14 видео
Designing Your Visualizations8мин
Creating a Presentation, Part 1: Sections and Style4мин
Creating a Presentation, Part 2: Building Blocks7мин
Creating a Presentation, Part 3: Closing Sections and Guidelines6мин
Presenting Your Ideas5мин
Design for Understanding5мин
Know Your Audience(s)5мин
Data Relationships and Design5мин
Language, Labeling, and Scales6мин
Visual Lies and Cognitive Bias9мин
Interview with Robin Boyar12мин
Interview with Aaron Carpenter23мин
Course Summary2мин
4 материала для самостоятельного изучения
Quirk's: A guide to using PowerPoint to present research findings15мин
Video: David JP Phillips: How to Avoid Death by PowerPoint20мин
Quirk's: Three Steps to Better Research Presentations10мин
Introduction1мин
1 практическое упражнение
Module 4 Quiz30мин

Преподаватели

Avatar

Robin Boyar

Founder, thinktank research & strategy
UC Davis Division of Continuing and Professional Education
Avatar

Ashwin Aravindakshan, PhD

Associate Professor, Graduate School of Management
UC Davis

О Калифорнийский университет в Девисе

UC Davis, one of the nation’s top-ranked research universities, is a global leader in agriculture, veterinary medicine, sustainability, environmental and biological sciences, and technology. With four colleges and six professional schools, UC Davis and its students and alumni are known for their academic excellence, meaningful public service and profound international impact....

Специализация исследование рынка: общие сведения

"Finding the Story in the Data” is the most important emerging capability for market researchers according to GRIT (Greenbook Research Industry Trends) Report 2016. This specialization, designed for learners with no previous Marketing Research experience teaches a comprehensive marketing research approach that will help learners find and communicate the story in the data. Students will learn how to initiate a research project for targeted business needs, conduct research through multiple modes and datasets, analyze research data, manage suppliers performing specialized research, and deliver recommendations from the research. By the end of the specialization, learners will create and scope a research proposal, conduct desk research, design and test a focus group guide, interpret focus group results, design and implement a survey in Qualtrics, analyze quantitative data, develop insights by synthesizing findings across research methods, create data visualizations in Excel, and develop a presentation of findings with recommendations to stakeholders....
исследование рынка

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.