Об этом курсе
Недавно просмотрено: 5,993

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

Прибл. 32 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 3-4 часа в неделю...

Русский

Субтитры: Русский

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Начальный уровень

Прибл. 32 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 3-4 часа в неделю...

Русский

Субтитры: Русский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
4 ч. на завершение

Введение

Что такое инновация? Ничего не значащее модное "избитое" слово? Или секрет прорывного экономического роста? На первой неделе мы начнем погружение в науку создания великих продуктов.

...
16 видео ((всего 75 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 3 тестов
16 видео
Плохая и хорошая новость3мин
В основе курса - практический опыт1мин
Почему же 7999 стартапов терпят неудачу?4мин
Какую потребность решаем?5мин
Как понять потребности?6мин
Что такое инновация?6мин
Инновация в способе привлечения клиентов3мин
Борьба за существование продуктов6мин
"Генетика" продуктов и инноваций8мин
Система маркетинга по шагам3мин
Исследование рынка5мин
Разработка продукта лучше конкурентов3мин
Продвижение продукта6мин
Привлечение клиентов5мин
Оптимизация всех цепочек1мин
1 материал для самостоятельного изучения
Несколько слов о курсе10мин
2 практического упражнения
Practice Quiz10мин
Graded Quiz30мин
Неделя
2
5 ч. на завершение

Исследование рынка

Чего хотят ваши клиенты? А за что они заплатят? На этой неделе мы начнем отвечать на эти вопросы и познакомимся с мощным научным инструментом, который носит название "Генотип клиента"

...
19 видео ((всего 113 мин.)), 3 тестов
19 видео
Идея и видение10мин
Размер рынка, почему он важен7мин
Борьба с неопределенностью7мин
Адвайзер7мин
Ваш багаж по итогам этапа1мин
Кто клиент; 40 интервью с клиентами9мин
Потребности: размер, выявление8мин
Генотип клиента3мин
Сегменты: качественный и количественный подходы4мин
Ситуации (контекст). Как происходит процесс покупки6мин
Pivot3мин
Ваш багаж по итогам этапа2мин
Конкурентный анализ. Кто основные конкуренты и как их найти5мин
Сильные и слабые стороны конкурентов. Основные клиенты конкурентов8мин
Как конкуренты продают, обслуживают и производят5мин
Через какие каналы продвигаться в офлайне6мин
Онлайн-каналы продвижения. Подсчет стоимости продвижения.9мин
Ваш багаж по итогам этапа1мин
2 практического упражнения
Practice Quiz8мин
Graded Quiz30мин
Неделя
3
5 ч. на завершение

Разработка продукта

Мы поговорим об инновациях, о том, как изобретать продукт, как его применять и как производить. Полученных навыков вам хватит, чтобы применить их на практическом задании.

...
26 видео ((всего 106 мин.)), 3 тестов
26 видео
Инновация - это "мутация" ДНК продукта3мин
Преимущество стартапа - можем выбирать1мин
Валидированный гентоип клиента4мин
Генотип продукта: Problem-Solution Fit. Пример чашки и картонного стакана6мин
Заимствовать или изобретать5мин
Генетический "инжиниринг" продукта4мин
Инновация User Experience3мин
Use cases; Service Blueprint; Customer Journey; Story Mapping6мин
Матрица фичей (Solution engineering matrix)8мин
Наследственность - заимствуем у конкурентов3мин
Изменчивость - изобретаем2мин
Как изобретать?3мин
Мозговой Штурм4мин
ТРИЗ - Теория решения изобретательских задач4мин
Design Thinking4мин
Инновация Способа производства4мин
Технологические цепочки и Supply Chain3мин
Наследственность - заимствование цепочек3мин
Изменчивость - инновация цепочек2мин
Maturity Models4мин
Бережливое производство5мин
Кайдзен3мин
Lean Startup4мин
Agile Scrum5мин
Ваш багаж по итогам этапа2мин
2 практического упражнения
Practice Quiz8мин
Graded Quiz40мин
Неделя
4
4 ч. на завершение

Как работает реклама

Реклама. Зачем она нужна? Что это такое? Что такое брендинг и какова её философия? На эти вопросы и многие другие вы получите ответы в этой неделе.

...
21 видео ((всего 85 мин.)), 3 тестов
21 видео
Engagement chain: путь клиента6мин
Что такое реклама2мин
Awareness - Работа с клиентом на раннем этапе1мин
Закон экспоненциального убывания внимания2мин
Как зацепить пользователя - Инстинкты2мин
Как зацепить - Ситуационный маркетинг6мин
Как зацепить - Резонанс3мин
Примеры инсайтов14мин
Брендинг3мин
Бренд связан с определенной категорией3мин
Начните с Elevator Pitch2мин
Философия бренда: What, How, Why4мин
Большая идея кампании. Усилим резонанс.5мин
Характер и визуальный стиль бренда4мин
Дифференциация и изобретение категории3мин
Проведение рекламных кампаний2мин
Числовые показатели рекламы: Reach, CPM, CTR и др.5мин
Эксперименты и A/B тестирование4мин
Инфраструктура для тестирования1мин
Ваш багаж по итогам этапа1мин
2 практического упражнения
Practice Quiz8мин
Graded Quiz34мин
Неделя
5
4 ч. на завершение

Как управлять поведением людей

Мы разберем поведение клиента и возможности управления поведением. Цепочка убеждений, отговорки клиентов и их путь, и многое другое будет пройдено на этой неделе. В конце которой вас ждет практическое задание, которое поможет вам закрепить пройденный материал.

...
22 видео ((всего 84 мин.)), 3 тестов
22 видео
Мотивация - это сила, управляющая человеком2мин
Можно ли управлять мотивацией?3мин
Дофамин - нейромедиатор мотивации1мин
Дофамин играет ключевую роль в обучении3мин
Дофамин направляет наши желания3мин
Дофамин: реакция на размер награды3мин
“Закон Ньютона” для мотивации1мин
Мотивация = стимул * дрессировка4мин
Многофакторная мотивация2мин
Деньги - “всемирное тяготение” в мотивации7мин
Генотип продукта и влияние на покупателя3мин
Ценообразование7мин
Эмоциональное воздействие2мин
Барьеры, Цепочка убеждения6мин
Путь клиента1мин
Барьеры первого контакта4мин
Барьеры интереса7мин
Барьеры принятия решения6мин
Барьеры первого использования6мин
Отговорки клиентов1мин
Ваш багаж по итогам этапа1мин
2 практического упражнения
Practice Quiz6мин
Graded Quiz30мин
Неделя
6
4 ч. на завершение

Организация воронки продаж

Воронка продаж. Что это такое? Метрики воронки продаж. Какие они бывают? Золотое неравенство бизнеса. Матрица зрелости. Это и многое другое вы узнаете на этой неделе. В конце недели вам предстоит практическое задание на закрепление пройденного материала. Для любознательных мы подготовили комментарий по партнерским продажам.

...
32 видео ((всего 100 мин.)), 3 тестов
32 видео
Конверсия3мин
Важна общая конверсия4мин
Почему “отваливаются” клиенты1мин
Барьеры удержания6мин
Барьеры рекомендаций6мин
Hit Points3мин
У разных клиентов - разный уровень Hit Points1мин
У разных клиентов - разные потребности51
У разных клиентов - разный уровень зрелости. Матрица зрелости4мин
Персонализация - ключ к высокой конверсии2мин
Построение цепочек конверсий3мин
Развитие и оптимизация цепочек конверсий3мин
Метрики воронки продаж и неправильные Vanity метрики5мин
Золотое неравенство бизнеса2мин
Customer Acquisition Cost49
Cost Per Lead3мин
Conversion Rate, Customer Acquisition Cost (итог)1мин
Lifetime Value1мин
AMPU1мин
APRU, ARPPU, MAU3мин
Retention and Churn2мин
Lifetime Value (итог)1мин
Вирусный K-Factor2мин
Золотое неравенство бизнеса (итог)2мин
Немного деталей о вычислении метрик4мин
Ваш багаж по итогам этапа2мин
Роль партнеров в увеличении охвата рынка2мин
Участие партнеров в воронке продаж2мин
Как найти продающих партнеров3мин
Скоринг партнеров2мин
Что стартапам важно знать о работе с партнерами6мин
2 практического упражнения
Practice Quiz10мин
Graded Quiz28мин
Неделя
7
4 ч. на завершение

Наука роста бизнеса

Заключительная неделя посвящена росту бизнеса.Вы узнаете что такое CAC и LTV и как их улучшать. Разберете алгоритм выхода на траекторию роста. Разберете несколько направлений роста. Разумеется, все новые знания нужно практиковать, поэтому в конце недели вас ждет новое практическое задание.

...
24 видео ((всего 86 мин.)), 3 тестов
24 видео
Что на самом деле?4мин
Рост через рекламу6мин
Рост через до-продажи5мин
Виральный рост7мин
Клюшка - Hockey Stick5мин
Эволюция CAC и LTV. Улучшение LTV4мин
Улучшение CAC1мин
Хайп5мин
Кривая стартапа - Startup curve2мин
Преодоление пропасти5мин
Решение - быстрые итерации3мин
Growth Hacking1мин
Инвестиции4мин
Выпускаем MVP продукта1мин
Получаем первых клиентов-инноваторов2мин
Улучшаем продукт, чтобы поднять Retention1мин
Получаем рекомендации, усиливаем K-factor1мин
PR с участием первых довольных клиентов. Монетизация5мин
Что мы имеем? ТАК НЕПРАВИЛЬНО.2мин
Включаем рекламные каналы. Улучшаем цепочку первого использования1мин
Улучшаем конверсию в воронке продаж4мин
Оптимизируем каналы и конверсии2мин
Ваш багаж по итогам этапа2мин
2 практического упражнения
Practice Quiz8мин
Graded Quiz20мин
4.9
Рецензии: 12Chevron Right

Лучшие отзывы о курсе Маркетинг инновационных продуктов

автор: ABFeb 28th 2018

Автор рассказывает живо, слушается легко. При этом видно, что информация собрана на практике, это не сухая теория

автор: IZApr 24th 2019

Отличный курс. Хорошо структурирован и грамотно построен.

О Московский физико-технический институт

Московский физико-технический институт (неофициально известный как МФТИ или Физтех) является одним из самых престижных в мире учебных и научно-исследовательских институтов. Он готовит высококвалифицированных специалистов в области теоретической и прикладной физики, прикладной математики, информатики, биотехнологии и смежных дисциплин. Физтех был основан в 1951 году Нобелевской премии лауреатами Петром Капицей, Николаем Семеновым, Львом Ландау и Сергеем Христиановичем. Основой образования в МФТИ является уникальная «система Физтеха»: кропотливое воспитание и отбор самых талантливых абитуриентов, фундаментальное образование высшего класса и раннее вовлечение студентов в реальную научно-исследовательскую работу. Среди выпускников МФТИ есть Нобелевские лауреаты, основатели всемирно известных компаний, известные космонавты, изобретатели, инженеры....

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Оплатив сертификацию, вы получите доступ ко всем материалам курса, включая оцениваемые задания. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.