Successfully marketing brands today requires a well-balanced blend of art and science. This course introduces students to the science of web analytics while casting a keen eye toward the artful use of numbers found in the digital space. The goal is to provide the foundation needed to apply data analytics to real-world challenges marketers confront daily. Students will learn to identify the web analytic tool right for their specific needs; understand valid and reliable ways to collect, analyze, and visualize data from the web; and utilize data in decision making for agencies, organizations or clients.
от партнера
Специализация Цифровой маркетингИллинойсский университет в Урбане-ШампейнеОб этом курсе
Недавно просмотрено: 197,082
Карьерные результаты учащихся
38%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
36%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
12%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 2 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень
Прибл. 20 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
Чему вы научитесь
Gain an understanding of the motivations behind data collection and analysis methods used by marketing professionals
Understand frameworks and approaches to measuring consumers’ digital actions
Learn to evaluate and choose appropriate web analytics tools and techniques
Earn familiarity with the unique measurement opportunities and challenges presented by New Media
Приобретаемые навыки
Digital MarketingData CollectionAnalyticsData AnalysisData Visualization (DataViz)
Карьерные результаты учащихся
38%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
36%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
12%
стал больше зарабатывать или получил повышение
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 2 из 7 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Начальный уровень
Прибл. 20 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский
от партнера
Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне
The University of Illinois at Urbana-Champaign is a world leader in research, teaching and public engagement, distinguished by the breadth of its programs, broad academic excellence, and internationally renowned faculty and alumni. Illinois serves the world by creating knowledge, preparing students for lives of impact, and finding solutions to critical societal needs.
Сделайте шаг навстречу диплому магистра.
курс входит в онлайн-программу ''Master of Business Administration (iMBA)' от партнера Иллинойсский университет в Урбане-Шампейне.
Если вы переходите на полную программу, курсы засчитываются при получении диплома.
Программа курса: что вы изучите
6 ч. на завершение
Course Overview and The Day The Geeks Took Over
In the orientation, you will become familiar with the course, your instructor, your classmates, and the learning environment. The orientation also helps you obtain the technical skills required for the course. Module 1 looks at modern analysts and analytics in the context of its distinct historical epochs, each one containing major inflection points and laying a foundation for future advancements in the ART + SCIENCE that is modern data analytics.
6 ч. на завершение
7 видео ((всего 51 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
7 видео
About Prof Kevin Hartman3мин
Module 1 Overview46
The Art and Science Mind6мин
The Early History of Analytics8мин
The Contemporary History of Analytics10мин
The Rise of Modern Data Analytics11мин
7 материалов для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
About the Discussion Forums10мин
About the Rubric for Peer Assessment10мин
Getting to Know Your Classmates10мин
Glossary10мин
Module 1 Overview10мин
Module 1 Readings1ч
6 практических упражнений
Orientation Quiz30мин
Lesson 1 Practice Quiz10мин
Lesson 2 Practice Quiz10мин
Lesson 3 Practice Quiz10мин
Lesson 4 Practice Quiz10мин
Module 1 Quiz1ч
5 ч. на завершение
The Consumer Brand Relationship
In Module 2, we explore each digital channel in-depth, including a discussion of key metrics and measurements, how consumers interact with brands on each platform, and ways of organizing consumer data that enable actionable insights.
5 ч. на завершение
6 видео ((всего 42 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
6 видео
Online Video6мин
Online Search8мин
Display Media7мин
Social Media9мин
The Consumer Decision Journey8мин
2 материала для самостоятельного изучения
Module 2 Overview10мин
Module 2 Readings1ч
6 практических упражнений
Lesson 1 Practice Quiz10мин
Lesson 2 Practice Quiz10мин
Lesson 3 Practice Quiz10мин
Lesson 4 Practice Quiz10мин
Lesson 5 Practice Quiz10мин
Module 2 Quiz1ч
5 ч. на завершение
The Science of Analytics (Part 1)
Module 3 focuses on understanding digital data creation, how brands use that data to measure digital marketing effectiveness, and the tools and skill sets analysts need to work effectively with data. While the contents are lightly technical, this section veers into the colloquial as I dive into multitouch attribution models, media mix models, incrementality studies, and other ways analysts conduct marketing measurement today.
5 ч. на завершение
6 видео ((всего 39 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 7 тестов
6 видео
Digital Data Infrastructure8мин
Brand Measurement6мин
Consumer Outcomes9мин
Customer Value6мин
Attribution6мин
2 материала для самостоятельного изучения
Module 3 Overview10мин
Module 3 Readings1ч
6 практических упражнений
Lesson 1 Practice Quiz10мин
Lesson 2 Practice Quiz10мин
Lesson 3 Practice Quiz10мин
Lesson 4 Practice Quiz10мин
Lesson 5 Practice Quiz10мин
Module 3 Quiz1ч
5 ч. на завершение
The Science of Analytics (Part 2)
Module 4 provides a useful framework for evaluating data analysis and visualization (“dataviz”) tools and explains the critical importance of digital marketing maturity to analysts and the companies for which they work.
5 ч. на завершение
6 видео ((всего 45 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 6 тестов
6 видео
Analytics and Dataviz Tools7мин
Evaluating the Tool Landscape9мин
Digital Marketing Maturity6мин
The Issue of Privacy16мин
Gies Online Programs3мин
3 материала для самостоятельного изучения
Module 4 Overview10мин
Module 4 Readings1ч
Congratulations!10мин
5 практических упражнений
Lesson 1 Practice Quiz10мин
Lesson 2 Practice Quiz10мин
Lesson 3 Practice Quiz10мин
Lesson 4 Practice Quiz10мин
Module 4 Quiz1ч
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе DIGITAL MARKETING ANALYTICS IN THEORY
от партнера NN9 мая 2016 г.
The pace was not the same throughout the course. It was either very condensed with a lot of theory or repetitive. It would be better if example were used and the assignments w based on specific cases
от партнера DN30 янв. 2016 г.
Excellent information and presented in an easy-to-understand format. My only reason for not giving this course five stars was how many examples and details were out of date and not current to today.
от партнера VB16 апр. 2018 г.
Well, this is great course since I did it online, but the material well covered and the lecturer give clear and interesting material through video. I will take another course after this. Thank you.
от партнера SC22 сент. 2020 г.
Base content is good Consider merging this course with the next one i.e Digital Analytics for Marketing Professionals: Marketing Analytics in Practice.Many of the readings and slides are common
Специализация Цифровой маркетинг: общие сведения
Master strategic marketing concepts and tools to address brand communication in a digital world.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
- Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
- Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Is financial aid available?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
