Этот курс входит в специализацию ''Специализация Маркетинговая стратегия'

4.4
звезд
Оценки: 4,496

Shameek Sinha

108 660 уже зарегистрированы

от партнера

Специализация Маркетинговая стратегияМеждународная бизнес-школа IE

Об этом курсе

Недавно просмотрено: 41 581

Your marketing quest begins here! The first course in this specialization lays the neccessary groundwork for an overall successful marketing strategy. It is separated into two sections: Market Research and Consumer Behavior.
Gain the tools and techniques to translate a decision problem into a research question in the Market Research module. Learn how to design a research plan, analyze the data gathered and accurately interpret and communicate survey reports, translating the results into practical recommendations.

You will then focus in on the consumer decision-making process, highlighting the key moments from identifying a need to buying and consuming a product. Adopt a true “consumer focus” in your managerial decisions by analyzing how consumers make decisions, what happens (in their hearts and minds) at different stages of the decision making process, and the variables that influence those decisions.

This course will equip you with the knowledge required to understand the state of your product before approaching the market strategy. There’s no better place to build the foundations of your marketing journey!

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 6 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Приобретаемые навыки

Market Research
Consumer Behaviour
Data Analysis

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Курс 1 из 5 в программе

Специализация Маркетинговая стратегия

Начальный уровень

Прибл. 6 часов на выполнение

Английский

Будет ли вашей компании выгодно обучить сотрудников востребованным навыкам?

Попробуйте Coursera для бизнеса

Преподаватели

Оценка преподавателя

4,32/5 (оценок: 1 014)

Shameek Sinha

от партнера

Международная бизнес-школа IE

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

Узнайте, как сотрудники ведущих компаний осваивают востребованные навыки

Подробнее о Coursera для бизнеса

Программа курса: что вы изучите

Оценка контента90%(6,914 оценки)

Неделя

Неделя 1

1 ч. на завершение

Consumer Behavioral Fundamentals

This Course consists of two blocks: Marketing Research and Consumer Behavior. First, learners will see the tools and methods to be able to effectively conduct (or hire) and interpret marketing research. Second, they will learn the foundations of consumer behavior and the consumer decision-making process and how to use this knowledge in the formulation of effective marketing strategies and tactic.

1 ч. на завершение

8 видео ((всего 39 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

8 видео

Course Trailer51

Why is Consumer Behavior Important in the Marketing Process Framework?6мин

The Consumer Behavior Process8мин

The Consumers' Attitudes Perspective4мин

The Contiuum of Consumers' Thought Process5мин

Prospect Theory: How Your Customers' Rationality Affects Their Decisions5мин

Understanding Your Customers' Limits4мин

The Continuum of Buying-Decision Behavior4мин

1 материал для самостоятельного изучения

Reading: Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior18мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 2

2 ч. на завершение

The Consumer Decision Process

2 ч. на завершение

7 видео ((всего 36 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

7 видео

Stages of the Consumer Decision-Making Process4мин

Need Recognition and Information Search4мин

Evaluation of Alternatives & Purchase4мин

Post-Purchase Evaluation4мин

What Constraints do Consumers Encounter?4мин

Information Processing and Overload7мин

How Perceptions & Attitudes Affect Consumers' Decisions6мин

1 материал для самостоятельного изучения

Reading: Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability50мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 3

1 ч. на завершение

Marketing Research Fundamentals

1 ч. на завершение

8 видео ((всего 42 мин.))

8 видео

The Importance of Marketing Research & Its Role In Marketing Management6мин

The Steps to Conducting Marketing Research5мин

Types of Market Research7мин

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part I5мин

Exploratory, Descriptive and Causal Research – Part II3мин

Types of Experimentation4мин

Validity & Reliability4мин

Types of Experimental Designs3мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Неделя

Неделя 4

2 ч. на завершение

Marketing Research Data Collection & Analysis

2 ч. на завершение

6 видео ((всего 30 мин.)), 1 материал для самостоятельного изучения, 1 тест

6 видео

Primary Data in Market Research3мин

Secondary Data & Scales of Measurement4мин

How to Design a Questionnaire6мин

How to Measure and Scale our Consumers' Attitudes6мин

Target Population and Sampling2мин

Categorical Data, Metric Data & Hypothesis Testing5мин

1 материал для самостоятельного изучения

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers40мин

1 практическое упражнение

Graded Quiz30мин

Рецензии

4.4

Рецензии: 978

5 stars
61,70 %
4 stars
25,90 %
3 stars
8,16 %
2 stars
2,29 %
1 star
1,93 %

Лучшие отзывы о курсе MARKET RESEARCH AND CONSUMER BEHAVIOR

от партнера MR30 мая 2020 г.

Course content was good, i really appreciate it. Course instructor also have well knowledge. As per opinion if we get some more example of research part it can be more valuable.

от партнера SC1 июня 2019 г.

Excelente curso para tener una induccion al mercadeo teórica. Me gustaría hubiese sido un poco mas práctico pero con muchas ganas de que los proximos cursos lo sean para completar la especialización.

от партнера SB15 мая 2020 г.

It would be better if we could add a section where we could analyse how to analyse once a survey is collected. But amazing video none the less and great efforts by the professor

от партнера E29 авг. 2020 г.

This is a great course that explains the materials systematically. The example that provides in this course so interesting and helpful to make it easy to understand the materials.

Посмотреть все отзывы

Специализация Маркетинговая стратегия: общие сведения

Do you hear the word “marketing” on a daily basis, but aren’t sure what marketing really is or why your business needs it? Do you know that marketing is important to your company, product, or service, but aren’t sure where to start?

Cover the concepts and tools you need to successfully develop a marketing strategy for a business, product or service. Begin by understanding consumers and the main market research techniques, then learn how to correctly segment, target and position your product to achieve success. Continue by analyzing the four critical areas in marketing, the famous four Ps of Product, Price, Promotion and Place. Finally, get the backing your ideas deserve and communicate the actions through a Marketing Plan. In the final capstone project you will develop a Marketing Plan for a product or service.

Часто задаваемые вопросы

Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Можно ли получить финансовую помощь?
Да. В некоторых программах обучения вы можете подать заявку на получение финансовой помощи или стипендии, если не можете оплатить регистрационный взнос. Если для выбранной вами программы предлагается такая возможность, вы увидите ссылку для подачи заявки на странице описания.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.

Обучайте сотрудников и добивайтесь отличных результатов в бизнесе

Откройте для себя Coursera для бизнеса

Market Research and Consumer Behavior

Об этом курсе

Приобретаемые навыки