Об этом курсе
4.6
Оценки: 76
Рецензии: 10
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 16 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-4 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 16 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-4 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Основы контекстной рекламы

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса закладывает основы понимания контекстной рекламы. В нем будет рассмотрена история возникновения этого вида коммуникаций, разъяснен семантический принцип работы и базовая терминология. Вы также узнаете о популярных в России системах размещения контекстной рекламы, подробно разберетесь в форматах размещения рекламы в Яндекс.Директ. В заключение будут рассмотрены принципы создания контекстных стратегий и определена позиция контекстной рекламы в маркетинг-миксе digital маркетинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
9 videos (Total 81 min), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video9 видео
Введение в специализацию11мин
Содержание второго курса специализации2мин
Введение в контекстную рекламу9мин
История контекстной рекламы6мин
Терминология контекстной рекламы11мин
Контекстная реклама в России. Яндекс.Директ12мин
Стратегия в поисковой рекламе11мин
Основные рекомендации для начала работы с контекстной рекламой13мин
Reading4 материала для самостоятельного изучения
Система оценивания10мин
Что такое контекстная реклама?10мин
Сервис Яндекс.Директ10мин
Поисковый алгоритм Яндекс.Королев10мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Основы контекстной рекламы"30мин
Неделя
2
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Основы рекламы в Google AdWords и Реклама в поисковой сети Google

Добрый день, уважаемый слушатель! В течение этой недели вы изучите основы рекламы в Google AdWords, ознакомитесь с основными понятиями и определениями контекстной рекламы, а также увидите обзор базовых инструментов системы Google Adwords. Вы узнаете, какие настройки и типы рекламных кампаний существуют, как ими можно управлять. Кроме того, вы получите представление о размещении рекламы в поисковой сети Google – мощнейшем инструменте, который помогает бизнесу получать необходимые результаты. Вам будет предоставлена возможность сдать 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 videos (Total 101 min), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video11 видео
Обзор рекламных продуктов Google AdWords12мин
Стоимость рекламы в Google AdWords12мин
Оценка эффективности рекламных кампаний9мин
Практикум: создание кампании в Google AdWords7мин
Введение в поисковую рекламу7мин
Динамическая вставка и товарные объявления9мин
Мобильные приложения и ремаркетинг11мин
Конверсии10мин
Отчеты Google AdWords9мин
AdWords API7мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Сдать экзамен по основам рекламы в Google AdWords10мин
Сдать экзамен по поисковой рекламе в Google AdWords10мин
Quiz2 практического упражнения
Оценочный тест по завершению темы: "Основы рекламы в Google AdWords"30мин
Оценочный тест по завершению темы: "Реклама в поисковой сети Google"30мин
Неделя
3
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Контекстно-медийная сеть Google и видеореклама в Google

Добрый день, уважаемый слушатель! Эта неделя будет посвящена изучению процесса размещения рекламы в контекстно-медийной сети Google и видеорекламы в Google AdWords. Благодаря контекстно-медийной сети Google вы сможете привлекать клиентов с более двух миллионов веб-сайтов, охватывая свыше 90% пользователей в Интернете. Комбинации таргетингов по местоположению, контексту и аудитории обеспечивают эффективность рекламы и максимальный охват аудитории. Кроме того, вы изучите видеорекламу в Google и узнаете, как можно запускать рекламу на крупнейшем видеохостинге в мире и находить еще больше потенциальных клиентов. На этой неделе Вам будет предоставлена возможность сдать еще 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
16 videos (Total 158 min), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video16 видео
Охват и сайты сети Google7мин
Эффективность, модели оплаты и оптимизация10мин
Виды таргетинга в КМС и релевантная аудитория22мин
Ремаркетинг12мин
Умные кампании в контекстно-медийной сети5мин
Реклама в почте Google15мин
Оптимизация кампаний12мин
Введение в видеорекламу17мин
Форматы рекламы на Youtube и их плюсы14мин
Интерактивные элементы Youtube3мин
Стратегии показа на Youtube2мин
Оценка результатов рекламы на Youtube6мин
Таргетинг в Youtube5мин
Способ закупки аудитории видеорекламы6мин
Инструменты таргетинга в Youtube12мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Сдать экзамен по контекстно-медийной сети Google10мин
Сдать экзамен по видеорекламе в Google AdWords10мин
Quiz2 практического упражнения
Оценочный тест по завершению темы: "Контекстно-медийная сеть Google"30мин
Оценочный тест по завершению темы: "Видеореклама в Google"30мин
Неделя
4
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Мобильная реклама в Google AdWords и Google.Покупки

Добрый день, уважаемый слушатель! В заключительной неделе курса мы изучим мобильную рекламу и товарные объявления в Google AdWords. Вы ознакомитесь с основными понятиями и определениями, а также узнаете, как эффективно показывать рекламу потенциальным клиентам, которые пользуются мобильными устройствами (например, мобильными телефонами или планшетами). Мобильные устроства - один из лучших каналов общения с клиентом, так как мир уже давно перешел в стадию “мобилизации”. Кроме того, вы научитесь создавать товарные объявления для Google.Покупки. Вам будет предоставлена возможность сдать еще 2 экзамена в системе Google Partners и стать сертифицированным специалистом по Google AdWords. Смотрите видео и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
12 videos (Total 122 min), 2 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video12 видео
Эффективный подход к мобильной рекламе14мин
Оптимизация сайтов для мобильных устройств5мин
Анализ и оценка мобильной рекламы9мин
Преимущества мобильных приложений5мин
Маркетинг приложений10мин
Кампании, ориентированные на взаимодействие с приложениями. Оценка эффективности15мин
Введение в торговые кампании в Google AdWords8мин
Создание аккаунта Google Merchant Center13мин
Обзор фидов данных12мин
Создание торговой кампании в AdWords11мин
Оптимизация торговых кампаний4мин
Reading2 материала для самостоятельного изучения
Сдать экзамен по мобильной рекламе в Google AdWords10мин
Сдать экзамен по товарным объявлениям в Google AdWords10мин
Quiz2 практического упражнения
Оценочный тест по завершению темы: "Мобильная реклама в Google AdWords"30мин
Оценочный тест по завершению темы: "Торговая реклама Google.Покупки"30мин

Преподавателя

Avatar

Ivan Akimov

Google Lecturer
Avatar

Anastasia Mozhaeva

Google Lecturer
Avatar

Alexander Yaroschuk

Google Lecturer
Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Yuri Berchenko

Google Lecturer
Avatar

Ilya Sidorov

Google Lecturer
Avatar

Yuri Dolzhenko

Google Lecturer

О National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

О специализации ''Основы Digital Маркетинга'

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.