Об этом курсе
Недавно просмотрено: 5,411

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Промежуточный уровень

Прибл. 14 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...

Русский

Субтитры: Русский

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Промежуточный уровень

Прибл. 14 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...

Русский

Субтитры: Русский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
5 ч. на завершение

Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса посвящен поисковой оптимизации сайта (SEO) как части поискового маркетинга. Мы расскажем про базовые принципы работы поисковых систем, внутреннюю и внешнюю оптимизацию сайтов, обсудим, как улучшать индексацию и выводить сайты на первые строчки контекстного поиска. Вторая составляющая поискового маркетинга в рамках специализации выделена в отдельный курс «Контекстная реклама. Инструменты Google AdWords». В этом же модуле будет рассмотрена система автоматизации закупок таргетированной рекламы (Programmatic), ее основные компоненты, способы закупки и планирование по воронке продаж. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
16 видео ((всего 121 мин.)), 14 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
16 видео
SEO среди каналов привлечения трафика6мин
Поисковая оптимизация как часть SEM9мин
Базовые принципы работы поисковых систем (1)9мин
Базовые принципы работы поисковых систем (2)8мин
Внутренняя оптимизация сайта4мин
Добавление сайта в поисковые системы6мин
Внешняя оптимизация сайта7мин
Programmatic реклама8мин
Подбор сегментов аудитории13мин
Креатив, основанный на данных4мин
Выбор инвентаря11мин
Стратегия тактика и оценка результатов9мин
Основные преимущества Programmatic3мин
14 материала для самостоятельного изучения
Система оценивания10мин
Каналы привлечения трафика10мин
Статьи на тему SEO оптимизации20мин
Алгоритмы ссылочного ранжирования Google и Yandex10мин
Отслеживание позиций сайта10мин
Отслеживание SEO показателей10мин
Файлы robots.txt и sitemap.xml10мин
Формирование семантического ядра10мин
Сбор данных для анализа (парсинг)10мин
Анализ ссылочной массы10мин
Словарь терминов Programmatic10мин
Экосистема Programmatic рекламы в России10мин
DSP система10мин
Полезные ресурсы по теме Programmatic10мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Поисковая оптимизация сайта (SEO). Оптимизация рекламы (Programmatic)".30мин
Неделя
2
4 ч. на завершение

Маркетинг в социальных медиа (SMM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль курса познакомит вас с системным подходом к работе в социальных медиа. Вы узнаете о том, как работают социальные структуры, поймете, какие задачи бизнеса решаются с их помощью, научитесь настраивать SMM, используя преимущества каждого элемента триады - заслуженных (earned), собственных (owned) и платных социальных медиа (paid). Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
5 видео ((всего 69 мин.)), 16 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
Захваченные медиа16мин
Оплаченные медиа12мин
16 материала для самостоятельного изучения
История сообществ10мин
Тренды Digital 201710мин
Аналитика мессенджеров10мин
Социальные сети в России10мин
Размеры изображений для социальных сетей10мин
Алгоритм Facebook10мин
Ситуативный маркетинг10мин
Реклама в социальных сетях10мин
Мониторинговые системы10мин
Net Sentiment10мин
Кейс Airbnb10мин
Рейтинг блогеров10мин
База публичных страниц В Контакте10мин
Рекламные интеграции10мин
Системы аналитики10мин
Должностная инструкция SMM менеджера10мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг в социальных медиа (SMM)".30мин
Неделя
3
4 ч. на завершение

Контент маркетинг

Добрый день, уважаемый слушатель! В третьем модуле курса речь пойдет о создании и распространении контента, вызывающего интерес у целевой аудитории. Вы узнаете о роли контент маркетинга в бизнесе компании, научитесь создавать контентные стратегии и выбирать действенные форматы контента для каждого шага пользовательского пути. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
6 видео ((всего 69 мин.)), 9 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
6 видео
Выбор продукта13мин
Поддержка и развитие клиента14мин
Контент план9мин
9 материала для самостоятельного изучения
Визуализация User Journey10мин
SEO оптимизация контента15мин
Вирусный контент15мин
Подбор Key Words10мин
Подбор фото-изображений10мин
Создание чек-листов10мин
Создание сайта10мин
SEO-оптимизация видео20мин
Планирование и публикация контента15мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Контент маркетинг"30мин
Неделя
4
3 ч. на завершение

Маркетинг отношений (CRM)

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема четвертого модуля – управление взаимоотношениями с клиентами (CRM). Когда inbound маркетинг создает поток потенциальных потребителей, система CRM-маркетинга занимается развитием отношений с клиентами, конвертирует лиды в покупателей, а нейтральных покупателей превращает в постоянных лояльных клиентов. По итогу изучения материала модуля вы сможете выстраивать CRM-стратегии, оптимизировать ценность клиентской базы для компании, создавать воронки лояльности. Мы подробно разберем инструменты директ-маркетинга и принципы построения программ лояльности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!

...
11 видео ((всего 101 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
11 видео
Эрозия клиентской базы8мин
Сегментация клиентской базы6мин
Виды сегментации11мин
Сбор и хранение данных о клиентах6мин
Воронка лояльности и RFM-анализ10мин
CRM-стратегия и механики15мин
Принципы построения программ лояльности6мин
Директ-маркетинг и система прямых коммуникаций15мин
4 материала для самостоятельного изучения
Финансовая модель10мин
Влияние потребительской лояльности на прибыль компании10мин
Матрица сегментов10мин
Модель данных для e-commerce10мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Маркетинг отношений (CRM)".30мин

Преподаватели

Avatar

Таргашин Павел Анатольевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Хлызова Евгения Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Анищенко Татьяна Сергеевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

О Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communicamathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

О специализации ''Основы Digital Маркетинга'

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.