This will be part 2 of a two-series foundation courses for the Specialization: International Marketing & Cross Industry Growth. This course will dive in more deeply into consumer science investigation, B2C marketing, International Marketing Entry, Targeting, Positioning, International Product, International Promotion, International Place and International Price. The last set of classes will discuss seven new ways to innovate in International Marketing that all start with the letter "S" and hence will be called the 7S International Marketing Innovation. There will be a heavy emphasis on how companies can incorporate CCCI Innovation, i.e. Cross Country and Cross Industry Innovation in marketing.
Этот курс входит в специализацию ''Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие '
от партнера
Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие Университет ЁнсеОб этом курсе
Недавно просмотрено: 12,220
Карьерные результаты учащихся
50%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
25%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 2 из 6 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 9 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский, Корейский, Испанский, Китайский (упрощенное письмо)
Карьерные результаты учащихся
50%
начал новую карьеру, пройдя эти курсы
25%
получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Курс 2 из 6 в программе
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Прибл. 9 часов на выполнение
Английский
Субтитры: Английский, Корейский, Испанский, Китайский (упрощенное письмо)
от партнера
Университет Ёнсе
Yonsei University was established in 1885 and is the oldest private university in Korea.
Программа курса: что вы изучите
2 ч. на завершение
B2C (Business to Consumer) Marketing
During Week 1, we will focus on B2C Marketing which stands for Business-to-Consumer Marketing. We start the week by learning about CSI which here stands for Consumer Science Investigation. We then learn about other facets of consumer behavior in international marketing. Moreover, the Vision-Strategy-Action framework and its examples will be applied to B2C marketing. Learners will also be introduced to an under-represented target in international marketing- the Bottom of the Pyramid. Finally, the week is rounded out by interviews with B2C marketing specialists to let learners know the B2C trends such as technological developments that aid in understanding consumers.
2 ч. на завершение
7 видео ((всего 46 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
7 видео
1.1 Introduction to Course1мин
1.2 CSI in International Marketing11мин
1.3 B2C Marketing6мин
1.4 Interview B2C6мин
1.5 Targeted Mini VSA8мин
1.6 Marketing to Bottom of Pyramid8мин
5 материалов для самостоятельного изучения
Syllabus10мин
Recommended Reading on Noon Nopi10мин
Let's Connect on Social Media10мин
Slides10мин
References10мин
1 практическое упражнение
Lesson 1 Practice Quiz30мин
2 ч. на завершение
Entry, Targeting and Positioning
During Week 2, we start from a macro analytical view of how to determine a market landing strategy and an initial launch in foreign markets. Then the course will narrow down the focus to a micro analytical approach – the STPs of marketing – Segmentation, Targeting and Positioning. For segmentation, several segmentation bases will be introduced. For targeting, the target selection process and basic target market criteria will be discussed. For positioning, we will learn the effect of the 3Cs, i.e. how Consumers, Competitors and Company impact the positioning when we want to achieve the ultimate Noon Nopi.
2 ч. на завершение
5 видео ((всего 44 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
5 видео
2.1 Market Landing12мин
2.2 Market Targeting8мин
2.3 Market Positioning10мин
2.4 Self Positioning8мин
2.5 Interview Phil Zerrillo4мин
3 материала для самостоятельного изучения
Recommended Reading on Marketing Strategy10мин
Slides10мин
References10мин
1 практическое упражнение
Lesson 2 Quiz30мин
2 ч. на завершение
Marketing Mix and Cross Country & Cross Industry Growth
Week 3 will introduce learners to the four major elements of marketing execution, the 4Ps, i.e. product, promotion, price and place. At the start of each video, the fundamental concept of each P will be explained. Then, the concept of each P will be expanded in terms of their Cross Country and Cross Industry (i.e. CCCI) Innovation implications. In addition, the learner will understand how one element of can be symbiotically related to the other elements.
2 ч. на завершение
4 видео ((всего 44 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
4 видео
3.2 Promotion Marketing12мин
3.3 Place Marketing8мин
3.4 Price Marketing11мин
2 материала для самостоятельного изучения
Slides10мин
References10мин
1 практическое упражнение
Lesson 3 Quiz30мин
3 ч. на завершение
7S of International Marketing Innovation
Week 4 will explain the ‘out of the box’ thinking for marketing in terms of the 7S's of Marketing Innovation: Social Marketing, Small Marketing, Simple Marketing, Skip Marketing, Sports Marketing, Screen Marketing and Set Marketing. Here too we will examine their CCCI Innovation implications.
3 ч. на завершение
9 видео ((всего 58 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов
9 видео
4.2 S1: Social Marketing6мин
4.3 S2: Small Marketing9мин
4.4 S3: Simple Marketing7мин
4.5 S4: Skip Marketing7мин
4.6 S5: Sports Marketing9мин
4.7 S6: Screen Marketing9мин
4.8 S7: Set Marketing6мин
Instructor's Thank You12
3 материала для самостоятельного изучения
Slides10мин
References10мин
How to Record and Post Your Video10мин
2 практических упражнения
Lesson 4 Practice Quiz30мин
Final Quiz30мин
Рецензии
Лучшие отзывы о курсе INTERNATIONAL MARKETING ENTRY AND EXECUTION
от партнера BB13 мая 2017 г.
enjoyed every moment and every challenge from the final test, looking forward to applying to real life situations in my work
от партнера VR5 июня 2018 г.
Very abundant amount of information was provided in terms of International Marketing strategies (7S).
от партнера DT19 авг. 2020 г.
I really loved the way, the course was scheduled. Thanks to the professor and Yonsei University.
от партнера AG9 мар. 2016 г.
Very much interesting & informative course along with a knowledgeable friendly instructor.
Специализация Международный маркетинг и межотраслевое развитие : общие сведения
This Specialization covers marketing concepts but, more importantly, emphasizes the need by companies and individuals to think openly across international markets and industries for new ideas or expansion. This is summarized as "Cross Country & Cross Industry" Innovation, or CCCI in short. The first two courses will establish the core foundations and then the last three courses will elaborate on major global industry clusters: course 3 on B2B, course 4 on Healthcare and Hospitality, and course 5 on Sports and Entertainment. The capstone will require learners to develop a new product using knowledge learned from at least 2 industries.
Часто задаваемые вопросы
Когда я получу доступ к лекциям и заданиям?
Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.
- Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
- Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
Что я получу, оформив подписку на специализацию?
Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.
Is financial aid available?
Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее
Получу ли я зачеты в университете за прохождение курса?
Этот курс не приравнивается к зачету в университетах, однако некоторые вузы принимают сертификаты на свое усмотрение. Дополнительную информацию уточняйте в своем деканате. Онлайн-дипломы и сертификаты Mastertrack™ от Coursera позволяют получить зачеты.
Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.
