Об этом курсе

Недавно просмотрено: 133,005

Карьерные результаты учащихся

15%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

29%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 9 часа на выполнение

Английский

Субтитры: Английский, Испанский, Корейский

Приобретаемые навыки

AdvertisingIntegrated Marketing CommunicationsMarketing CommunicationsMarketing

Карьерные результаты учащихся

15%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

29%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу

Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми

Получите сертификат по завершении

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.

Прибл. 9 часа на выполнение

Английский

Субтитры: Английский, Испанский, Корейский

Преподаватели

от партнера

Логотип Международная бизнес-школа IE

Международная бизнес-школа IE

Программа курса: что вы изучите

Оценка контентаThumbs Up96%(2,556 оценки)Info
Неделя
1

Неделя 1

2 ч. на завершение

What is IMC? IMC Planning Background

2 ч. на завершение
11 видео ((всего 65 мин.)), 2 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
11 видео
Course Overview - What is Integrated Marketing Communications?7мин
Recent Trends in the Market9мин
Understanding the Marketing Process5мин
Decisions Required for an Effective Communications Campaign8мин
Building Customer Based Brand Equity9мин
Brand Loyalty6мин
How to Run a Successful Marketing Communications Campaign?6мин
How to Choose a Marketing Communications Agency?3мин
Structure of an Advertising Agency5мин
What are the Main Skills Required to Work in an Advertising Agency?3мин
2 материала для самостоятельного изучения
What is Design Thinking and Why Is It So Popular?20мин
Managing Brands for the Long Run45мин
1 практическое упражнение
Module 1 Graded Assessment20мин
Неделя
2

Неделя 2

3 ч. на завершение

IMC Planning Process

3 ч. на завершение
9 видео ((всего 54 мин.)), 4 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
Steps of Effective Communications7мин
Communications Objectives6мин
Consumer Decision Making Process8мин
How Advertising Works – AIDA and Hierarchy of Effects Models6мин
Consumer Approach to the Buying Process: FCB Grid5мин
Determining Marketing Communications Budget6мин
Relationship Between Communications Budget & Sales4мин
How to Convince Senior Executives on the Marketing Communications Budget?3мин
4 материала для самостоятельного изучения
Five Ways to Build Brand Recognition10мин
How Advertising Works: What do We Really Know?28мин
Brands and Branding: Research Findings and Future Priorities35мин
Optional Reading10мин
1 практическое упражнение
Module 2 Graded Assessment20мин
Неделя
3

Неделя 3

2 ч. на завершение

Advertising Management & Design

2 ч. на завершение
10 видео ((всего 54 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
10 видео
Message Strategies I - Cognitive6мин
Message Strategies II – Affective & Conative3мин
Advertising Appeals I – Emotional, Fear, Humor5мин
Advertising Appeals II – Rationality, Sex, Scarcity4мин
Executional Frameworks I - Animation, Slice of Life, Dramatization, Informative6мин
Executional Frameworks II – Testimonial, Authoritative, Demonstration, Fantasy4мин
Spokesperson Selection5мин
McCann Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?11мин
FCB Point of View: How Should a Creative Brief Be? What are the Main Steps of the Creative Process?3мин
3 материала для самостоятельного изучения
Investopedia: Comparative Advertising10мин
11 Emotional Advertising Examples Most Used by Brands15мин
Optional Reading10мин
2 практического упражнения
Message Strategies Practice Quiz16мин
Module 3 Graded Assessment20мин
Неделя
4

Неделя 4

2 ч. на завершение

Marketing Communications Mix

2 ч. на завершение
9 видео ((всего 60 мин.)), 3 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
9 видео
Public Relations, Sponsorships & Cause Related Marketing8мин
Alternative Marketing6мин
Crisis Management7мин
Digital Marketing & Social Media9мин
What are the Latest Trends in Digital Marketing?3мин
Search Engine Optimization & Content Marketing5мин
Evaluation of an Integrated Marketing Communications Campaign8мин
Ready for more?2мин
3 материала для самостоятельного изучения
A Strategic Perspective on Sales Promotions15мин
42 Digital Marketing Trends You Can’t Ignore in 202020мин
Optional reading on social media20мин
1 практическое упражнение
Module 4 Graded Assessment20мин

Специализация Внедрение комплекса маркетинга: общие сведения

In this Specialization we will delve into the marketing mix and the skill-set needed to implement successful marketing strategies. Join us and explore the four key concepts of the marketing mix model, also known as the 4Ps: Product (Brand and Product Management), Pricing, Place (Distribution Channel Strategy and Retail) and Promotion (Communication Strategies, PR and Advertising). This course primarily focuses on implementation so you can immediately apply the lessons learned to your work or to a business idea that you are thinking of taking to market. After completing the four courses, you will be able to take part in the Capstone Project where you will have the opportunity to put into practice what you have learned in this specialization by running a real product through the marketing mix....
Внедрение комплекса маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

  • Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.

  • Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее

  • Этот курс не приравнивается к зачету в университетах, однако некоторые вузы принимают сертификаты на свое усмотрение. Дополнительную информацию уточняйте в своем деканате. Онлайн-дипломы и сертификаты Mastertrack™ от Coursera позволяют получить зачеты.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.