Об этом курсе: En este curso haremos una introducción a las cuatro Ps del marketing (producto, precio, promoción y plaza), y te hará analizar estratégicamente tu producto o servicio. La primera sesión es sobre gestión de productos. Está diseñada para proporcionar los conocimientos necesarios para comprender y gestionar el papel estratégico de marcas y productos en la generación de los resultados del negocio. Posteriormente trabajaremos sobre la definición de las estrategias de precios en donde cubriremos los principales conceptos y técnicas para formular precios. A través de las sesiones sobre actividades promocionales (comunicación y publicidad) explorarás los diferentes canales de comunicación disponibles y comprenderás la importancia del plan de medios. Todo estos se complementa con lo que aprenderás en la sesión final sobre la última " P “ – Place - donde se tienen en cuenta los canales y estrategias de venta, con el objetivo primordial de la definición de una estrategia de distribución para su producto o servicio.
Автор: Международная бизнес-школа IE
Преподаватели: Maria Teresa Aranzabal, Professor
Marketing
Преподаватели: Fernando Cortiñas, Professor
Marketing
| Основные сведения | Course 3 of 5 in the Estrategia de marketing Specialization |
| Уровень | Beginner |
| Язык | Spanish |
| Как пройти курс | Чтобы пройти курс, выполните все оцениваемые задания. |
| Оценки пользователей |
Программа курса
НЕДЕЛЯ 1
Producto y política de producto
Al final de este módulo entenderá los elementos que comprenden un producto, incluyendo niveles, línea y ciclos de vida de un producto. También comprenderá el rol que su ciclo de vida desempeña a la hora de desarrollar una estrategia de producto de éxito, así como diversos métodos para clasificar productos o servicios.
9 видео, 2 материалов для самостоятельного изучения
- Видео: Introducción al curso
- Видео: ¿Qué es un Producto? Definición y niveles de Producto
- Видео: Decisiones de Producto & Servicio
- Видео: ¿Qué es una Marca?
- Видео: El Ciclo de Vida del Producto
- Видео: Obsolescencia Programada
- Видео: Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz BCG
- Leitura: Ejemplo de matriz BCG aplicado a Apple
- Видео: Matrices de la Estrategia de Producto: Matríz McKinsey/General Electric
- Видео: Matrices de la Estrategia de Producto: Matriz Ansoff
- Leitura: La matríz de Ansoff de Producto/Mercado o Vector de Crecimiento
Оцениваемый: Quiz: Modulo 1
НЕДЕЛЯ 2
Precio y política de fijación de precios
Al final de este módulo tendrá una visión general del precio y de los diversos factores que le afectan. También podrá utilizar varios enfoques para fijar de manera estratégica el precio de productos y servicios.
6 видео, 1 материал для самостоятельного изучения
- Видео: ¿Qué es Precio?
- Видео: La Aparición de los Precios de Internet
- Видео: Factores Internos que afectan la Definición del Precio
- Видео: Factores Externos que afectan la Definición del Precio
- Leitura: Elasticidad Precio de la Demanda
- Видео: Enfoques de fijación de Precios Generales 1: Basado en Costes
- Видео: Enfoques de fijación de Precios Generales 2: Basado en Valor
Оцениваемый: Quiz: Modulo 2
НЕДЕЛЯ 3
Gestión de canales y retailing
Al final de este módulo sabrá cuáles son los pasos para diseñar y gestionar un canal de distribución. También podrá distinguir los distintos tipos de canales de distribución y los conflictos que surgen entre ellos, así como las formas de solucionar esos conflictos. También aprenderá cuál es la naturaleza actual, la estructura, los actores clave y el futuro del marketing al canal.
10 видео, 2 материалов для самостоятельного изучения
- Видео: ¿Por qué son los Canales de Distribución tan importantes?
- Видео: Factores Clave diseñando un Canal de Distribución
- Leitura: Proceso de diseño y costes de los canales de distribución
- Видео: ¿Cómo manejar los Canales y resolver conflictos?
- Видео: La naturaleza del Trade Marketing
- Видео: ¿Cómo está evolucionando el Trade Marketing?
- Leitura: Un modelo evolutivo de la gestión comercial en gran consumo
- Видео: Entrevista a un experto: Sixto Collazo, Director Internacional de Loewe Perfumes S.A. (LVMH)
- Видео: Avances importantes en el sector de Retailing
- Видео: Estrategia del Retailing y Retailing a través de multi canales
- Видео: Oportunidades de crecimiento global y estrategias de entrada
- Видео: La aparición de los canales de venta online
Оцениваемый: Quiz: Modulo 3
НЕДЕЛЯ 4
Comunicaciones de marketing
Al final de este módulo podrá crear y gestionar su propio mix de comunicaciones de marketing, tras haber comprendido su rol e importancia en el marketing mix en su conjunto. También sabrá cómo crear, gestionar y evaluar la publicidad y la promoción en medios.
13 видео, 2 материалов для самостоятельного изучения
- Видео: El papel de las comunicaciones de marketing
- Видео: Desarrollando comunicaciones eficaces
- Видео: Estableciendo el presupuesto para las comunicaciones de marketing
- Видео: Dicidiendo el mix de communicationes de marketing
- Видео: Gestionando el proceso de marketing integrado de comunicaciones
- Видео: Entrevista con un experto: José María Rull, Presidente & CEO de DDB España
- Видео: Gestión de medias y evaluando eficacia
- Видео: Desarollo de un programa de publicidad
- Leitura: La publicidad como herramienta estrategica
- Видео: Promoción de ventas, relaciones públicas, eventos y experiencias
- Видео: Marketing directo e interactivo
- Видео: Desarollando la fuerza de ventas
- Leitura: Shopper Marketing: ¿Cómo comunicar en el Punto de Venta?
- Видео: Entrevista con un experto: Gabriel Saenz de Buruaga, Fundador & Co-CEO de WINK, Transforming Through Digital
- Видео: Trailer: El plan de marketing
Оцениваемый: Quiz: Modulo 4
Часто задаваемые вопросы
Как это работает
Trabalho
Cada curso é como um livro didático interativo, com vídeos pré-gravados, testes e projetos.
Ajuda dos seus colegas
Conecte-se com milhares de outros aprendizes, debata ideias, discuta sobre os materiais do curso e obtenha ajuda para dominar conceitos.
Certificados
Obtenha reconhecimento oficial pelo seu trabalho e compartilhe seu sucesso com amigos, colegas e empregadores.
Авторы
Международная бизнес-школа IE
IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.
Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.
Стоимость
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Рейтинги и отзывы
Mil gracias, Dios les bendiga, excelente
Excelente programa. Muchas gracias al equipo de profesores por tan magnífica
Excelente curso
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Excelente manejo de los conceptos, ejemplos, lecturas y entrevistas. Me ayudó a crear un esquema mas amplio sobre los temas de promoción, ventas y producto.