Об этом курсе

Недавно просмотрено: 60,378

Карьерные результаты учащихся

20%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

29%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень
Прибл. 16 часов на выполнение
Русский
Субтитры: Русский

Приобретаемые навыки

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising

Карьерные результаты учащихся

20%

начал новую карьеру, пройдя эти курсы

29%

получил значимые преимущества в карьере благодаря этому курсу
Сертификат, ссылками на который можно делиться с другими людьми
Получите сертификат по завершении
100% онлайн
Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки
Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень
Прибл. 16 часов на выполнение
Русский
Субтитры: Русский

от партнера

Логотип Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики"

Программа курса: что вы изучите

Оценка контентаThumbs Up88%(3,186 оценки)Info
Неделя
1

Неделя 1

4 ч. на завершение

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

4 ч. на завершение
11 видео ((всего 69 мин.)), 7 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
11 видео
Введение в специализацию11мин
Содержание первого курса специализации2мин
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10мин
Стратегия digital-маркетинга4мин
Целевая аудитория8мин
Анализ конкурентов4мин
Разработка ценностного предложения2мин
Воронка продаж7мин
Виды стратегий для разных брендов8мин
Тактическое регулирование внутри стратегии6мин
7 материалов для самостоятельного изучения
Об университете10мин
Система оценивания2мин
Liquid & Linked Marketing (на английском)20мин
Анализ рынка и его тенденций20мин
Инструменты для сбора данных о конкурентах20мин
Полезные ресурсы для digital маркетолога20мин
Список рекомендуемой литературы20мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30мин
Неделя
2

Неделя 2

4 ч. на завершение

Принципы и процесс создания web-сайтов

4 ч. на завершение
10 видео ((всего 85 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
10 видео
Блог12мин
Интернет-магазин3мин
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11мин
Верстка сайта9мин
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5мин
Создание лендинга (1)5мин
Создание лендинга (2)8мин
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9мин
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5мин
5 материалов для самостоятельного изучения
UX и UI дизайн20мин
Конструкторы лендингов20мин
CMS-системы20мин
Разработка лендинга. Практика.40мин
Модель продающей презентации PMPHS10мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30мин
Неделя
3

Неделя 3

4 ч. на завершение

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

4 ч. на завершение
12 видео ((всего 95 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
12 видео
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10мин
Баннерная воронка продвижения7мин
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7мин
Особенности и мифы баннерной рекламы7мин
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5мин
Мобильный продакшн6мин
Продакшн мобильного приложения5мин
Мобильные активности9мин
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9мин
Рекомендации по продакшну4мин
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8мин
6 материалов для самостоятельного изучения
Термины и стандарты интернет-маркетинга10мин
Дополнительное задание20мин
Плюсы и минусы мобильного продакшна10мин
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5мин
Системы мобильной аналитики20мин
Оптимизация в App Store40мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30мин
Неделя
4

Неделя 4

4 ч. на завершение

Системы сбора статистики и web-аналитика

4 ч. на завершение
14 видео ((всего 64 мин.)), 9 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
14 видео
Принципы работы систем сбора статистики7мин
Определение показателей эффективности3мин
Система сбора статистики Google Analytics3мин
Настройки Google Analytics6мин
Категории отчетов Google Analytics5мин
Инструменты отчетов Google Analytics3мин
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6мин
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3мин
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6мин
А/В тестирование5мин
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4мин
Динамический коллтрекинг2мин
Пример использования динамического коллтрекинга2мин
9 материалов для самостоятельного изучения
Построение модели измерений20мин
Термины и определения20мин
Справочные материалы Google Analytics30мин
Справочные материалы Яндекс.Метрики30мин
Дополнительное задание10мин
Калькулятор продолжительности A/B тестов5мин
Математические основы A/B тестов20мин
Цели и методы UX-исследований20мин
Пример работы системы коллтрекинга10мин
1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"30мин

Рецензии

Лучшие отзывы о курсе МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ В DIGITAL СРЕДЕ (DIGITAL MARKETING STRATEGY)

Посмотреть все отзывы

Специализация Основы Digital Маркетинга: общие сведения

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Доступ к лекциям и заданиям предоставляется в зависимости от типа регистрации. Если вы проходите курс в режиме слушателя, то получите бесплатный доступ к большинству материалов курса. Чтобы открыть оцениваемые задания и возможность получить сертификат, необходимо будет приобрести прохождение с сертификатом. Это можно сделать во время прохождения в режиме слушателя или после него. Если вы не видите варианта 'Режим слушателя'.

    • Курс может не предлагаться в режиме слушателя. Попробуйте бесплатную пробную версию или подайте заявку на финансовую помощь.
    • Курс предлагаться в режиме 'Полный курс, без сертификата'. В нем можно просматривать все материалы, выполнять обязательные задания и получить итоговую оценку. Приобрести дополнительно прохождение с сертификатом в таком случае нельзя.
  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

  • Когда вы оформите подписку, начнется семидневный бесплатный пробный период, в течение которого подписку можно отменить без штрафа. По истечении этого срока вы не сможете вернуть средства, но сможете отменить подписку в любой момент. Ознакомьтесь с нашей политикой возврата средств.

  • Да, Coursera предоставляет финансовую помощь учащимся, которые не могут оплатить обучение. Чтобы подать заявление, перейдите по ссылке "Финансовая помощь" слева под кнопкой "Зарегистрироваться". Заполните форму заявления. Если его примут, вы получите уведомление. Обратите внимание: этот шаг необходимо выполнить для каждого курса специализации, в том числе для дипломного проекта. Подробнее

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.