Об этом курсе
4.6
Оценки: 203
Рецензии: 30
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 17 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский

Приобретаемые навыки

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 17 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 видео ((всего 70 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video11 видео
Введение в специализацию11мин
Содержание первого курса специализации2мин
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10мин
Стратегия digital-маркетинга4мин
Целевая аудитория8мин
Анализ конкурентов4мин
Разработка ценностного предложения2мин
Воронка продаж7мин
Виды стратегий для разных брендов8мин
Тактическое регулирование внутри стратегии6мин
Reading6 материала для самостоятельного изучения
Система оценивания2мин
Liquid & Linked Marketing (на английском)20мин
Анализ рынка и его тенденций20мин
Инструменты для сбора данных о конкурентах20мин
Полезные ресурсы для digital маркетолога20мин
Список рекомендуемой литературы20мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30мин
Неделя
2
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
10 видео ((всего 85 мин.)), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
Блог12мин
Интернет-магазин3мин
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11мин
Верстка сайта9мин
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5мин
Создание лендинга (1)5мин
Создание лендинга (2)8мин
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9мин
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5мин
Reading5 материала для самостоятельного изучения
UX и UI дизайн20мин
Конструкторы лендингов20мин
CMS-системы20мин
Разработка лендинга. Практика.40мин
Модель продающей презентации PMPHS10мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30мин
Неделя
3
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
12 видео ((всего 95 мин.)), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video12 видео
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10мин
Баннерная воронка продвижения7мин
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7мин
Особенности и мифы баннерной рекламы7мин
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5мин
Мобильный продакшн6мин
Продакшн мобильного приложения5мин
Мобильные активности9мин
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9мин
Рекомендации по продакшну4мин
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8мин
Reading6 материала для самостоятельного изучения
Термины и стандарты интернет-маркетинга10мин
Дополнительное задание20мин
Плюсы и минусы мобильного продакшна10мин
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5мин
Системы мобильной аналитики20мин
Оптимизация в App Store40мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30мин
Неделя
4
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
14 видео ((всего 64 мин.)), 9 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video14 видео
Принципы работы систем сбора статистики7мин
Определение показателей эффективности3мин
Система сбора статистики Google Analytics3мин
Настройки Google Analytics6мин
Категории отчетов Google Analytics5мин
Инструменты отчетов Google Analytics3мин
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6мин
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3мин
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6мин
А/В тестирование5мин
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4мин
Динамический коллтрекинг2мин
Пример использования динамического коллтрекинга2мин
Reading9 материала для самостоятельного изучения
Построение модели измерений20мин
Термины и определения20мин
Справочные материалы Google Analytics30мин
Справочные материалы Яндекс.Метрики30мин
Дополнительное задание10мин
Калькулятор продолжительности A/B тестов5мин
Математические основы A/B тестов20мин
Цели и методы UX-исследований20мин
Пример работы системы коллтрекинга10мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32мин

Преподавателя

Avatar

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ
Avatar

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Avatar

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

О National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

О специализации ''Основы Digital Маркетинга'

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.