Об этом курсе
4.6
Оценки: 180
Рецензии: 28
Первый курс специализации «Основы digital маркетинга» охватывает основополагающие вопросы: - Как использовать мощь digital инструментов для укрепления общекорпоративной стратегии? - Каким должен быть сайт компании - ее виртуальное представительство в Интернете? - Как сделать сайт известным? И как отследить результат? Чтобы не потеряться в безграничном цифровом море, компаниям приходится прокладывать свой путь – разрабатывать digital стратегию. Зная свою аудиторию и понимая позиции конкурентов, компания четко определяет свои цели и обозначает целевые показатели. Затем выбирает каналы коммуникации, подбирает действенные инструменты для передачи информации аудитории. Итог разработки стратегии – пошаговый план действий на период планирования. Интернет-сайт – это виртуальное представительство компании в сети. Тот самый корабль, на котором она плывет. От того, насколько он соответствует задачам компании, зависит многое, если не все. На сайте пользователи получают информацию о компании, ее услугах и товарах. Из любой точки мира, в любое время. Сайт привлекает новых целевых клиентов, в том числе позволяет осуществлять электронную коммерцию. Сайт является важным каналом коммуникации, формирует представление о бренде компании, помогает завоевывать доверие потребителей. Кроме того, сайт служит базой для других онлайн активностей компании. Важно разобраться, каким образом и на каких принципах создается веб-сайт компаний, как разработать его структуру, что учесть в дизайне и верстке. Чтобы сдвинуться с места, нашему виртуальному кораблю нужен драйвер. И он получает его в виде программы продвижения. Компания создает воронку продаж и планирует рекламу в интернете. Отслеживает ответную реакцию пользователей и корректирует свои действия. Все это для максимального рывка вперед! Компасом компаниям в цифровом море служит система web-аналитики. Ее значение трудно переоценить. Во-первых, с помощью системы web-аналитики контролируется достижение стратегических целей. И не только по результату, но и в процессе осуществления конкретной маркетинговой кампании. В случае значимых отклонений будут ВОВРЕМЯ оказаны корректирующие воздействия. Мы предупреждены, а значит, вооружены. Во-вторых, богатые возможности сбора и анализа данных о потребителях и их поведении позволят выполнять тонкие настройки маркетинга и добиваться более высоких результатов. Поскольку нет предела совершенству! Курс подготовлен командой российских экспертов digital рынка, готовых поделиться своими знаниями и опытом. Мы старались сделать курс максимально практичным и полезным для вас, по принципу «Берись и делай!» От лица всей команды приветствую вас на курсе! И желаю захватывающего плавания! Татьяна Комиссарова, к.п.н., декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ...
Globe

Только онлайн-курсы

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Calendar

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Intermediate Level

Промежуточный уровень

Clock

Approx. 14 hours to complete

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Comment Dots

Russian

Субтитры: Russian...

Приобретаемые навыки

AnalyticsDigital MarketingOnline Advertising
Globe

Только онлайн-курсы

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Calendar

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Intermediate Level

Промежуточный уровень

Clock

Approx. 14 hours to complete

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 3-6 hours/week...
Comment Dots

Russian

Субтитры: Russian...

Программа курса: что вы изучите

Week
1
Clock
3 ч. на завершение

Разработка маркетинговой стратегии в digital среде

Добрый день, уважаемый слушатель! Первый модуль курса познакомит вас с общей структурой специализации и заложит основы создания стратегии digital маркетинга. Вы поймете, как digital помогает в решении бизнес-задач компании, и ознакомитесь с этапами разработки digital стратегии. Вы также научитесь выбирать вид стратегии и определять ключевые показатели эффективности. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
11 видео (всего 70 мин.), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video11 видео
Введение в специализацию11мин
Содержание первого курса специализации2мин
Задачи, которые решает менеджер по digital маркетингу10мин
Стратегия digital-маркетинга4мин
Целевая аудитория8мин
Анализ конкурентов4мин
Разработка ценностного предложения2мин
Воронка продаж7мин
Виды стратегий для разных брендов8мин
Тактическое регулирование внутри стратегии6мин
Reading6 материала для самостоятельного изучения
Система оценивания2мин
Liquid & Linked Marketing (на английском)20мин
Анализ рынка и его тенденций20мин
Инструменты для сбора данных о конкурентах20мин
Полезные ресурсы для digital маркетолога20мин
Список рекомендуемой литературы20мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Разработка маркетинговой стратегии в digital среде"30мин
Week
2
Clock
4 ч. на завершение

Принципы и процесс создания web-сайтов

Добрый день, уважаемый слушатель! Второй модуль нашего курса посвящен созданию web-сайта компании – виртуального представительства компании в сети и базы для цифровых маркетинговых коммуникаций. В процессе учебы, вы поймете, каким образом и на каких принципах создается web-сайт компаний, как разработать его структуру, что необходимо учесть в дизайне и верстке. Процесс создания сайта будет разобран на примере лендинга. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
10 видео (всего 85 мин.), 5 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video10 видео
Блог12мин
Интернет-магазин3мин
Этапы разработки сайта. Прототип и техническое задание11мин
Верстка сайта9мин
Контент. Запуск и тестирование сайта. Домен и хостинг5мин
Создание лендинга (1)5мин
Создание лендинга (2)8мин
Триггеры: шапка лендинга, имиджевое изображение, оффер9мин
Триггеры: форма захвата, кнопка заказа5мин
Reading5 материала для самостоятельного изучения
UX и UI дизайн20мин
Конструкторы лендингов20мин
CMS-системы20мин
Разработка лендинга. Практика.40мин
Модель продающей презентации PMPHS10мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Принципы и процесс создания web-сайтов"30мин
Week
3
Clock
4 ч. на завершение

Продвижение web-сайтов и мобильных приложений

Добрый день, уважаемый слушатель! Тема третьего курса – продвижение сайтов с помощью баннерной рекламы. По итогу изучения предложенного материала вы сможете рассчитать баннерную воронку продаж в зависимости от показателей эффективности. Кроме десктопных сайтов, ваше внимание будет обращено на mobile production и продвижение. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
12 видео (всего 95 мин.), 6 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video12 видео
Показатели эффективности баннерной рекламы. Форматы баннеров10мин
Баннерная воронка продвижения7мин
Ценообразование и эффективность баннерной воронки.7мин
Особенности и мифы баннерной рекламы7мин
Рекомендации по планированию баннерной рекламы5мин
Мобильный продакшн6мин
Продакшн мобильного приложения5мин
Мобильные активности9мин
Мобильная реклама. Стратегия и тактика9мин
Рекомендации по продакшну4мин
Мобильная аналитика. Системы мобильной аналитики8мин
Reading6 материала для самостоятельного изучения
Термины и стандарты интернет-маркетинга10мин
Дополнительное задание20мин
Плюсы и минусы мобильного продакшна10мин
Мобильная реклама как часть digital-стратегии5мин
Системы мобильной аналитики20мин
Оптимизация в App Store40мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Продвижение web-сайтов и мобильных приложений"30мин
Week
4
Clock
4 ч. на завершение

Системы сбора статистики и web-аналитика

Добрый день, уважаемый слушатель! В четвертом модуле курса речь пойдет об основах web-аналитики, ее целях и задачах. Вы научитесь определять показатели эффективности сайта и оценивать их с помощью систем сбора статистики Google Analytics и Яндекс.Метрика. Узнаете, что такое юзабилити сайта, и какие методы его измерения существуют. Кроме того, вы познакомитесь с возможностями систем отслеживания звонков (call tracking) для учета off line конверсий и поймете, как максимально эффективно их использовать. Смотрите видео, изучайте дополнительные материалы и отвечайте на вопросы теста. Успехов!...
Reading
14 видео (всего 64 мин.), 9 материалов для самостоятельного изучения, 1 тест
Video14 видео
Принципы работы систем сбора статистики7мин
Определение показателей эффективности3мин
Система сбора статистики Google Analytics3мин
Настройки Google Analytics6мин
Категории отчетов Google Analytics5мин
Инструменты отчетов Google Analytics3мин
Система сбора статистики Яндекс.Метрика6мин
Отчеты по юзабилити в Яндекс.Метрике3мин
Юзабилити исследования в web-аналитике. Онлайн-опрос6мин
А/В тестирование5мин
Учет оффлайн конверсий в web-аналитике. Статический коллтрекинг4мин
Динамический коллтрекинг2мин
Пример использования динамического коллтрекинга2мин
Reading9 материала для самостоятельного изучения
Построение модели измерений20мин
Термины и определения20мин
Справочные материалы Google Analytics30мин
Справочные материалы Яндекс.Метрики30мин
Дополнительное задание10мин
Калькулятор продолжительности A/B тестов5мин
Математические основы A/B тестов20мин
Цели и методы UX-исследований20мин
Пример работы системы коллтрекинга10мин
Quiz1 практическое упражнение
Оценочный тест по завершению недели "Системы сбора статистики и web-аналитика"32мин

Преподавателя

Пикунова Елена Юрьевна

Старший преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

Домашенко Валерий Юрьевич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Куприянова Яна Евгеньевна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Кузьминых Ксения Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Чиликин Михаил Игоревич

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

Курс Кристина Александровна

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса

О National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

О специализации ''Основы Digital Маркетинга'

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.