Об этом курсе
4.7
Оценки: 10
Рецензии: 2
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 11 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский
Специализация
100% онлайн

100% онлайн

Начните сейчас и учитесь по собственному графику.
Гибкие сроки

Гибкие сроки

Назначьте сроки сдачи в соответствии со своим графиком.
Промежуточный уровень

Промежуточный уровень

Часов на завершение

Прибл. 11 часа на выполнение

Предполагаемая нагрузка: 4 weeks of study, 4-6 hours/week...
Доступные языки

Русский

Субтитры: Русский

Программа курса: что вы изучите

Неделя
1
Часов на завершение
3 ч. на завершение

Установочный модуль. Описание компании. Постановка цели.

Добро пожаловать, дорогие слушатели! Мы рады приветствовать вас на итоговом проекте специализации «Основы digital маркетинга». Первая неделя курса будет посвящена знакомству со структурой курса, выбору объекта для итоговой работы и постановке стратегической цели. Здесь же мы проведем анализ внутренней среды компании. Успехов!...
Reading
2 videos (Total 6 min), 6 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Video2 видео
Ситуационный анализ3мин
Reading6 материала для самостоятельного изучения
Выбор объекта для итогового проекта10мин
Определение цели работы10мин
Шаблон для выполнения задания 25мин
Анализ ассортимента10мин
Анализ ценообразования10мин
Анализ клиентского сервиса10мин
Неделя
2
Часов на завершение
4 ч. на завершение

Ситуационный анализ. Описание конкурентов. Определение позиционирования.

Добрый день, уважаемый слушатель! Вторую неделю курса мы посвятим ситуационному анализу. Мы определим позиции компании и ее конкурентов в цифровом канале комминикаций, сформулируем позиционирование. Успехов!...
Reading
1 video (Total 2 min), 7 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Reading7 материала для самостоятельного изучения
Шаблон для выполнения задания 35мин
Анализ текущих позиций компании и конкурентов в поисковиках10мин
Анализ текущих позиций сайтов компании и конкурентов10мин
Анализ текущих позиций компании и конкурентов социальных сетях10мин
Анализ отзывов о компании и конкурентах10мин
Шаблон для выполнения задания 45мин
Определение позиционирования10мин
Неделя
3
Часов на завершение
5 ч. на завершение

Описание потребителя. Создание ценностного предложения.

Добрый день, уважаемый слушатель! На этой неделе курса мы проанаизируем целевую аудиторию, построим путь потребителя в цифровой среде и сформулируем ценностное предложение. Успехов!...
Reading
1 video (Total 4 min), 5 материалов для самостоятельного изучения, 2 тестов
Reading5 материала для самостоятельного изучения
Шаблон для выполнения задания 510мин
Создание портрета потребителя10мин
Построение карты пути покупателя (Customer journey map)10мин
Шаблон для выполнения задания 610мин
Создание ценностного предложения10мин
Неделя
4
Часов на завершение
5 ч. на завершение

Формирование дерева целей. Создание воронок продаж и лояльности

Добрый день, уважаемый слушатель! На четвертой неделе курса мы сосредоточимся на стратегических вопросах: построим дерево целей и разработаем стратегию онлайн коммуникаций. Затем разработаем воронки продаж и лояльности, выберем цифровые инструменты для достижения поставленных целей, определимся с показателями эффективности. Успехов!...
Reading
2 videos (Total 5 min), 8 материалов для самостоятельного изучения, 3 тестов
Video2 видео
Заключительное слово1мин
Reading8 материала для самостоятельного изучения
Шаблон для выполнения задания 75мин
Дерево целей (повторение)10мин
Формирование дерева целей10мин
Шаблон для выполнения задания 85мин
Создание воронки продаж10мин
Постановка медиа-целей10мин
Шаблон для выполнения задания 95мин
Создание воронки лояльности10мин

Преподаватель

Avatar

Анастасия Фрибус

Приглашенный преподаватель
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ

О National Research University Higher School of Economics

National Research University - Higher School of Economics (HSE) is one of the top research universities in Russia. Established in 1992 to promote new research and teaching in economics and related disciplines, it now offers programs at all levels of university education across an extraordinary range of fields of study including business, sociology, cultural studies, philosophy, political science, international relations, law, Asian studies, media and communications, IT, mathematics, engineering, and more. Learn more on www.hse.ru...

О специализации ''Основы Digital Маркетинга'

Цель этой специализации – дать базу знаний в ключевых аспектах digital маркетинга, научить создавать стратегии и применять инструменты цифровых коммуникаций, понимая, как они работают в связке. Специализация состоит из четырех курсов, каждый из которых будет глубже погружать в изучение онлайн маркетинга. Над специализацией работала команда российских экспертов-практиков. Мы сосредоточились на новейших практиках и учитывали текущие тенденции. Специализацию поддержала компания Google, которая разработала курс по контекстной рекламе. По завершению курса вы сдадите экзамен Google AdWords и станете сертифицированным специалистом в области интернет-рекламы....
Основы Digital Маркетинга

Часто задаваемые вопросы

  • Зарегистрировавшись на сертификацию, вы получите доступ ко всем видео, тестам и заданиям по программированию (если они предусмотрены). Задания по взаимной оценке сокурсниками можно сдавать и проверять только после начала сессии. Если вы проходите курс без оплаты, некоторые задания могут быть недоступны.

  • Записавшись на курс, вы получите доступ ко всем курсам в специализации, а также возможность получить сертификат о его прохождении. После успешного прохождения курса на странице ваших достижений появится электронный сертификат. Оттуда его можно распечатать или прикрепить к профилю LinkedIn. Просто ознакомиться с содержанием курса можно бесплатно.

Остались вопросы? Посетите Центр поддержки учащихся.